[글로벌경영대상] 월드마케팅경영부문 대상 : 애경산업 '2080치약'

애경의 '덴탈크리닉 2080치약'은 치약제품 역사상 가장 짧은 기간에 시장점유율 1위를 기록한 브랜드로 평가받고 있다. 마케팅 조사기관 AC닐슨에 따르면 2080치약은 지난 98년 12월 출시된 이후 1년 만에 10%가량의 시장점유율을 기록했으며 현재는 전체 치약 제품 중 지난 8월 기준 22.1%를 차지해 시장점유율 1위 상품으로 우뚝 섰다. 이 같은 2080 치약의 돌풍은 생활용품 업계에 '숫자마케팅'이라는 새로운 트렌드를 불러오는 계기가 되기도 했다. 2080이란 브랜드는 '20개의 건강한 치아를 80세까지'라는 의미를 담고 있다. 지난 90년대 중반 세계치과학회에서 연구주제로 다룬 '80세까지 20개의 치아를 보존하자'는 '8020운동'에서 아이디어를 얻어 탄생됐다. 2080치약은 비타민과 불소를 다량 함유하고 있어 치과의 2대 고질병으로 꼽히는 치주질환과 충치예방에 효과가 탁월하다는 평가를 받고 있다. 특히 맛과 향이 한국인의 취향에 적합하고 젤 타입,페이스트 타입이어서 기존 치약 제품들과 차별화된다. 애경은 지난해 말 2080치약 출시 6년 만에 소비자가 개인별 취향에 따라 치약을 선택할 수 있도록 기능을 세분화해 오리지날,그린후레쉬,비타케어 등 3종으로 새로운 2080치약을 시장에 선보였다. 애경은 '2080'브랜드를 단순한 치약 브랜드에서 국내 최초의 '구강 전문 브랜드'로 육성하기로 하고 다양한 신제품 개발에 총력을 기울이고 있다. 국민들에게 치아건강의 중요성을 일깨우고 궁극적으로 80세까지 20개의 건강한 치아를 가진 사람이 많은 사회를 만들자는 의미에서 2080과 대한구강보건협회는 매년 2월8일을 '치아사랑의 날'로 정해 다양한 기념행사도 열고 있다. 애경은 현재 매년 500억원가량의 매출을 올리고 있는 2080 브랜드로 다양한 신제품 개발과 유통망 확대를 통해 3~4년 내에 매출을 1000억원 규모로 끌어올릴 계획이다.