"새해인사 책 드립니다" ‥ 교보생명 '북 마케팅'

'연말연시,카드 대신 연하도서로 인사드립니다.' 교보생명은 연말연시를 맞아 크리스마스 카드나 연하장 대신 책을 통해 고객들에게 인사를 전하는 '북(book) 마케팅'에 나섰다. 교보생명은 이를 위해 '크리스마스 선물'과 '2006 새해 새희망 듬뿍''덕담' 등 24종의 책을 선정,금융자산관리사(FP)들이 고객에게 자동으로 보낼 수 있도록 '도서발송서비스' 시스템을 구축했다. 교보생명은 "단순히 금융정보나 생활정보 등을 담은 팸플릿을 보내는 DM마케팅보다 훨씬 반응이 좋다"고 설명했다.