한기선 두산 주류BG 사장, '참이슬 신화' 주역이 추격의 선봉장 으로

현재 주류업계의 최고 화제 인물은 단연 한기선 두산 주류BG 사장(55)이다.


지난 1998년부터 2001년까지 진로 영업본부장과 부사장을 맡아 '참이슬 성공 신화'를 일궈낸 그가 이번에는 두산 소주 사업의 총사령탑을 맡아 옛 친정에 정면으로 칼끝을 겨누고 나섰기 때문이다.

진로 재직 당시 소주시장의 생리를 터득한 그는 과거 '참이슬' 출시 때 썼던 론칭 전략을 두산의 신제품 '처음처럼'에도 그대로 적용하고 있다.


알코올 도수를 1도 내리며 저도화(低度化)의 선수를 친 것이나,출고가를 기습 인하하는 가격 정책 등은 모두 1998년 진로 영업본부장 재직 당시 '참이슬' 출시에 활용했던 전략들이다.


진로가 민감하게 맞대응하고 있는 것도 한 사장이 과거 전략을 역이용하고 있다는 것을 의식해서다.

한 사장은 7일자 주요 신문 1면에 실린 편지글 형식의 광고문안에서 '처음처럼'이 알칼리 환원수로 만들었음을 강조했다.


이는 그의 개인적인 체험과도 깊은 관련이 있다.


한 사장은 3년 전 대장암 2기 판정과 함께 항암치료를 받을 때 알칼리수를 복용해 암을 이기는 데 큰 도움을 받았다고 한다.

한 사장은 "20여년간의 소주 인생을 이번 신제품에 걸겠다"며 남다른 각오를 밝혔다.


두산 소주 사업의 마지막 승부를 걸머진 그가 어떤 결과물을 낼지 주목된다.


윤성민 기자 smyoon@hankyung.com