[업종분석] 의류주..(애널리스트 분석) "좋은사람들.한섬.톰보이등 주목"

올해에는 경기회복 기대감이 커지면서 의류업체들도 마케팅에 적극적으로 나서고 있다.

봄 여름 시즌 물량을 전년보다 10% 이상 늘릴 것으로 예상된다.

또 보수적인 관점을 유지했던 의류업체들의 영업정책도 정상가 판매율 상승 및 가격 인상 등 수익성 위주 전략과 유통망 확대와 같은 외형위주 전략으로 양분화되고 있다. 복종별로 보면 경기탄력성이 가장 큰 여성복시장이 오랜만에 매장 확대 등 공격 행보를 하고 있는 반면 캐주얼시장은 외형경쟁을 자제하고 수익에 초점을 맞추고 있다.

남성복시장에선 대기업 브랜드들은 수익성 강화를,가두점 브랜드들은 매출 확대 전략을 세우고 있다.

의류업체들은 유통망 확대 전략에도 적극적이다.

수수료 부담이 증가하고 있는 백화점보다는 대리점 할인점 및 아울렛 진출이 늘고 있다.

합리적 가격과 일정 인지도를 가진 브랜드,PB 강화로 인해 할인점시장은 지속적으로 커지고 있다.

주목할만한 종목으로는 시장점유율을 확대하고 있는 좋은사람들,빠르게 실적이 개선되고 있는 한섬,아울렛 확대 전략이 돋보이는 톰보이 등이 있다.

동양종금증권 한상화 연구원