[브랜드스타] 케라시스 .. 국내 프리미엄급 샴푸시장 돌풍

'케라시스 헤어 클리닉 시스템'은 2002년 5월 출시돼 국내 프리미엄급 샴푸시장에 돌풍을 몰고 온 제품이다.

손상된 모발 회복 및 모발 케어에 대한 늘어가는 소비자 욕구를 정확하게 포착,손상모발 전문 크리닉 제품이라는 차별화된 컨셉트로 성공을 거뒀다는 분석이다.

에델바이스 등 허브 추출물을 비롯해 모발 주성분인 실크 프로틴과 실리콘복합체 성분 등이 함유돼 손상된 모발을 회복시키는 데 뛰어나며 그 효능은 독일 DWI연구소 등이 입증했다고 회사측은 설명했다.

이 같은 품질에 대한 자신감을 바탕으로 '케라시스'는 프리미엄 제품으로서의 이미지를 표현하는 데 주력,20∼30대 젊은 여성을 사로잡는 데 집중하고 있다.

소비자들의 재구매를 유도하기 위해 1만명의 소비자 평가단을 모집,무료로 제품을 나눠주는 마케팅을 펼치고 있다.

효과적인 온라인 이벤트로 홈페이지 회원만 18만명을 보유하고 있을 정도다.

국내 프리미엄 샴푸시장에서 다국적기업 브랜드와의 치열한 경쟁 속에서도 급부상하고 있는 '케라시스 헤어크리닉 시스템'은 샴푸 린스 트리트먼트 앰풀 등 기본 제품 외에 2003년부터는 헤어에센스 헤어왁스 헤어스프레이 등으로 제품군을 확대해왔다.

작년 3월에 출시된 '케라틴 & 스위스 알파인 허브 처방'은 최고급 브랜드 이미지를 강화하기 위해 선보인 제품이며 올 2월에는 두피와 머릿결을 동시에 관리해주는 '케라시스 두피크리닉 샴푸,린스,앰풀'을 출시,'헤어 크리닉 시스템'의 완성도를 한층 높였다.