인기스타 이미지가 돈이다 ‥ '스타워즈 엔터테인먼트 마케팅'

1954년 데뷔한 폴 뉴먼은 성공한 영화배우의 대명사로 불린다.

그는 또 엄청난 자선사업가이기도 하다.

1982년 자신의 이름을 건 식품회사 '뉴먼스 오운'에서 번 돈으로 지금까지 무려 1억7500만달러를 기부금으로 내놓았다.

뉴먼의 뛰어난 연기력과 사업을 비롯한 제반 활동은 그의 가치를 더욱 높여주는 시너지 효과를 발휘했다.

'스타워즈 엔터테인먼트 마케팅'(권민 외 지음,고즈원)은 스타의 이미지를 컨셉트로,컨셉트를 가치로,또 가치를 브랜드로 끊임없이 순환시켜 나가며 부를 창출하는 방법을 보여준다.

박지성이나 이승엽,미셸 위,비,대장금,겨울연가,왕의 남자 등 우리에게 익숙한 스타나 인기드라마,영화 등이 별똥별처럼 잠깐의 인기를 끌다 사라져 버리는 게 아니라 브랜딩 작업을 통해 강력한 브랜드로 재탄생해 새로운 가치를 창출해야 하는 이유와 그 구체적인 방법도 함께 제시한다.

뉴먼이 데뷔 후 50년이 지난 오늘까지 명배우로,믿음이 가는 사업가로,존경받는 자선가로 대중에게 기억될 수 있는 것도 그의 연기력과 컨셉트가 가치창조 능력과 절묘하게 결합되었기 때문이다.

232쪽,1만2000원.

김재창 기자 charm@hankyung.com