'대박 비결' 통계 속에 있다
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소주업체들이 알코올도수를 크게 낮춘 저도주 경쟁을 부쩍 강화하고 있는 이면에는 과학적으로 활용된 통계가 자리잡고 있다.
통계는 바로 보건복지부의 '국민 음주 현황'과 통계청의 '경제활동 인구조사'다.두산주류BG와 진로는 두 통계자료에서 여성의 경제활동 참가가 늘고,동시에 여성의 음주율이 급격히 높아지고 있다는 사실을 알아냈다.
이들 회사는 여기에 착안,도수를 낮춘 '처음처럼'과 '참이슬 후레쉬'를 내놔 빅히트를 이끌어내는 데 성공했다.
통계청은 통계를 상품 개발이나 마케팅 전략에 접목시켜 '대박'을 일궈낸 회사가 점차 늘고 있다고 16일 밝혔다.1996년 말 나온 CJ의 '햇반'(즉석 밥)은 고전적 사례로 통한다.
1인 가구가 점차 증가하고 있는 사회 현상에서 모티브를 찾아냈다.
1인 가구는 1985년 66만가구에서 1995년 164만가구로 10년 새 2.5배 늘었다.CJ는 '햇반'의 매출이 2000년 220억원에서 올해는 4배가량 늘어난 860억원에 이를 것으로 기대하고 있다.
해외 여행객들의 필수품 중 하나로 자리매김한 '튜브형 고추장'(대상)도 사실상 통계가 만들어낸 상품.대상 청정원은 해외 여행객이 1998년 306만명에서 2001년 608만명으로 급증하는 추세를 놓치지 않았다.
'외국에 나가서도 편하게 먹을 수 있는 고추장이 뜨겠다'고 판단했다.그래서 나온 제품이 60g짜리 '청정원 순창 쇠고기볶음 고추장'.
보령메디앙스의 '유피스 나노실버 젖병'은 저출산 통계에서 힌트를 얻은 제품이다.
출산율이 급격히 떨어지면서 외동이들을 위한 프리미엄급 제품 개발이 시급하다고 회사측은 판단했다.
소비자들은 회사측 분석대로 가격이 비싼 나노실버 젖병을 사는 데 주저하지 않고 있다.올해 매출은 출시 첫해인 2002년보다 10배 늘어난 60억원에 이를 전망이다.
박준동 기자 jdpower@hankyung.com
통계는 바로 보건복지부의 '국민 음주 현황'과 통계청의 '경제활동 인구조사'다.두산주류BG와 진로는 두 통계자료에서 여성의 경제활동 참가가 늘고,동시에 여성의 음주율이 급격히 높아지고 있다는 사실을 알아냈다.
이들 회사는 여기에 착안,도수를 낮춘 '처음처럼'과 '참이슬 후레쉬'를 내놔 빅히트를 이끌어내는 데 성공했다.
통계청은 통계를 상품 개발이나 마케팅 전략에 접목시켜 '대박'을 일궈낸 회사가 점차 늘고 있다고 16일 밝혔다.1996년 말 나온 CJ의 '햇반'(즉석 밥)은 고전적 사례로 통한다.
1인 가구가 점차 증가하고 있는 사회 현상에서 모티브를 찾아냈다.
1인 가구는 1985년 66만가구에서 1995년 164만가구로 10년 새 2.5배 늘었다.CJ는 '햇반'의 매출이 2000년 220억원에서 올해는 4배가량 늘어난 860억원에 이를 것으로 기대하고 있다.
해외 여행객들의 필수품 중 하나로 자리매김한 '튜브형 고추장'(대상)도 사실상 통계가 만들어낸 상품.대상 청정원은 해외 여행객이 1998년 306만명에서 2001년 608만명으로 급증하는 추세를 놓치지 않았다.
'외국에 나가서도 편하게 먹을 수 있는 고추장이 뜨겠다'고 판단했다.그래서 나온 제품이 60g짜리 '청정원 순창 쇠고기볶음 고추장'.
보령메디앙스의 '유피스 나노실버 젖병'은 저출산 통계에서 힌트를 얻은 제품이다.
출산율이 급격히 떨어지면서 외동이들을 위한 프리미엄급 제품 개발이 시급하다고 회사측은 판단했다.
소비자들은 회사측 분석대로 가격이 비싼 나노실버 젖병을 사는 데 주저하지 않고 있다.올해 매출은 출시 첫해인 2002년보다 10배 늘어난 60억원에 이를 전망이다.
박준동 기자 jdpower@hankyung.com