[리포트] 애경, 방향제 시장 진출

애경이 일본의 생활용품업체 에스테화학과 합작법인을 설립하고 생활용품 틈새시장 공략에 나섰습니다. 한정원 기자가 보도합니다.애경이 일본 에스테화학과 손잡고 '물먹은 하마'의 아성에 도전합니다.애경은 일본 방향제 시장의 절반 가까이를 점유하고 있는 에스테화학과 합작해 애경에스티를 세웠습니다. "갈수록 경쟁이 치열해지고 있는 생활용품 시장에서 새 성장동력을 찾기 위해 나섰습니다. 합작법인은 새로운 생명력을 불어넣고 소비자들에게 새 제품을 제공할 기회가 될 것입니다."이 회사는 지분 51%를 가진 애경이 경영권을 행사하고 일본 에스테화학과 한국 이토추가 각각 45%와 4%의 지분을 갖습니다. 대표이사는 최창활 애경 대표가 맡았습니다.애경에스티는 생활용품 틈새상품인 방향소취제, 탈취제 등 가정용품과 자동차용품, 산업용품을 주로 판매합니다.이번 제휴를 통해 애경은 이들 제품의 한국 내 독점판매권을 갖고, 에스테화학은 제품 개발과 생산을, 합작법인 애경에스티는 마케팅을 맡습니다.국내 제습제, 방향제 시장 규모는 약 1500억원으로 틈새시장이면서도 2000년 이후 매년 20%씩 성장할만큼 유망분야로 꼽힙니다.현재 옥시가 '하마' 시리즈로 점유율 50%를 차지하고 LG생활건강(18%)과 한국존슨(11%)이 그 뒤를 잇고 있습니다.여기에 애경이 일본 시장을 석권한 에스테화학과 손잡고 국내 시장에 뛰어들면서 시장의 판도 변화가 예고됩니다.애경은 "기존 제품과 차별화 된 고기능성 제품을 출시할 예정"이라며 "틈새시장 공략으로 오는 2011년에는 매출 450억원, 시장점유율 30%로 업계 2위를 달성하겠다"는 포부를 밝혔습니다.와우TV뉴스 한정원 입니다.한정원기자 jwhan@wowtv.co.kr