예쁘거나‥웃기거나‥놀랍거나 ‥ '한국형 UCC 마케팅'

동영상 사용자제작콘텐츠(UCC)를 활용한 마케팅의 세 가지 승부수는?

'한국형 UCC 마케팅'(신승호 지음,해냄)은 '예쁘거나,웃기거나,놀랍거나'라고 단언한다. 저자는 100만회 이상 조회기록의 비즈니스UCC '김옥빈 작살댄스'를 기획한 주인공. 그는 월드컵 응원 때 등장한 '시청녀' '엘프녀' 등 얼짱으로 승부하는 것,최고 흥행영화 '괴물'을 패러디한 '개물'과 '내복남 동영상' 등 반짝 아이디어로 웃기는 것,'대사관녀' 등 새로운 뉴스를 담은 것이 가장 효과적이라고 조언한다.

그는 "10만원의 제작비로 10억원의 광고효과를 얻는 것이 바로 UCC의 매력"이라며 기업 마케팅의 성공 사례도 풍부하게 전한다. 버거킹의 '복종하는 닭' 캠페인이 일주일 만에 4600만회의 조회 기록을 세운 배경,국내 음악 채널인 Mnet이 인터넷을 겨냥한 최초의 비즈니스 동영상 '놀아본 Mnet과 상의하세요' 캠페인으로 음악&엔터테인먼트 채널로 변신한 성공 비결이 흥미롭다.

마케팅 현장에서 바라보는 한국 동영상 UCC 전망도 눈길을 끈다. 인터넷 비즈니스 분야의 네이버·싸이월드·코마스와 마케팅 분야의 리슨투유·메이븐스퀘어·전경련국제경영원,콘텐츠 비즈니스의 Mnet·CJ엔터테인먼트의 실무책임자들이 짚어내는 시장 이슈와 미래상이 매우 유용하게 읽힌다.

228쪽,1만2000원.

고두현 기자 kdh@hankyung.com