[대한민국 명품브랜드 대상] 웅진코웨이 '룰루'‥비데 대중화시대 큰 기여

웅진코웨이의 '룰루(LooLoo)'는 한국에서 비데의 대명사로 자리잡은 지 오래다.

작년말 기준으로 국내 비데 산업 시장규모는 90여만대 4000억원 정도였고 올해에는 5000억원을 돌파할 것으로 업계는 내다보고 있다.

비데 시장의 활성화를 촉발시킨 계기는 웅진코웨이(www.coway.co.kr)의 '룰루'다.

지난 2002년 웅진코웨이가 욕실문화의 발전을 도모하고 욕실 제품 군 개발을 위해 탄생한 브랜드 '룰루'는 한 때 '룰루하다'는 신조어를 유행시킬정도로 압도적인 점유율을 보이고 있다.

'룰루'라는 브랜드는 '영어(LuLu)'에서 따와 '뛰어난 사람'이라는 뜻이 있으며，'룰루랄라' 할 때의 상쾌한 기분도 함께 상징하고 있다.

특히 국내 처음으로 공중파 TV를 통해 비데 광고를 선보이며 그 동안 더러운 곳으로 여겨졌던 '화장실'이라는 공간을 즐겁고 유쾌한 곳으로 만든 점은 '룰루'의 가장 큰 성과다.

비데의 필요성이나 사용법에 대한 인식이 거의 없던 시기에 모델들이 물줄기를 타고 올라가는 비주얼과 '닦지 말고 씻자'라는 광고 문구로 소비자들에게 강한 인상을 남기며 비데 시장 활성화에 큰 기여를 했다는 평가다.

국내 비데 보급률이 10%에도 못미치던 지난 2002년 5월 시작한 렌탈 서비스는 비데의 대중화 시대를 열며 소비자들에게 폭발적인 반응을 얻기 시작했다.

특히 수 십만원 상당의 고가 비데를 월 2만원대의 합리적인 비용으로 빌려주는 렌탈 서비스는 룰루 비데가 시장에 조기안착하는 역할을 해냈다.

갤럽 조사에 따르면 작년말 기준으로 룰루 비데의 시장 점유율은 약 45%.특히 비데 부문 최초 인지도(TOM:Top Of Mind.브랜드 중에서 가장 먼저 떠오른 브랜드)는 49%로 2명당 한 명이 '비데＝룰루'를 떠올릴 정도다.