[교육브랜드 대상] '제5회 대한민국 교육브랜드 대상' 어떻게 선정했나

인지도ㆍ신뢰도 등 브랜드 주가지수 평가

'제5회 대한민국 교육브랜드 대상'의 평가는 브랜드 가치평가 기관인 브랜드스톡(www.brandstock.co.kr)이 자체 개발한 브랜드 가치평가 모델인 BSTI(BrandStock Top Index)를 활용해 이뤄졌다.

BSTI는 기업으로부터 타당성과 신뢰성을 인정받고 있는 브랜드가치 평가모델이다.

브랜드 평가모델로는 유일하게 특허(특허등록; 제10－0583657－0000호)를 획득했다.

BSIT에는 브랜드주가지수와 전국의 소비자를 대상,설문조사(소비자조사지수) 결과가 각각 70%와 30%씩 반영된다.

브랜드주가지수는 브랜드 증권시장에서 거래되는 각 브랜드의 주가를 평가해 지수화한 것.이 때문에 소비자들의 브랜드에 대한 성향과 태도 등이 주가지수에 그대로 드러난다.

소비자 설문조사는 만 14세 이상의 브랜드스톡 회원 및 리서치 전문 패널을 대상으로 지난 10월부터 11월 말까지 2개월 동안 이뤄졌다.

각 경쟁부문 200여개의 브랜드가 조사 대상이었다.

브랜드스톡은 각 브랜드에 대한 인지 여부 호감정도,신뢰도 등을 묻는 방법으로 소비자조사지수를 산출했다.

브랜드스톡 관계자는 "올해는 지난 어느해 보다도 부문별 경쟁이 치열했다"며 "한국 최고 수준의 교육기업들이 교육브랜드 대상을 받았다"고 설명했다.