[Global Focus] 日경제지 니혼게이자이의 성공 비결은?

(1) 풍부하고 정확한 기사

(2) 인터넷 노출 최소화

(3) 기업 데이터도 제공

일본의 적지 않은 신문이 경영상 어려움을 겪고 있는 가운데서도 꾸준히 독자와 이익이 늘어가는 신문이 있다.

일본 기업 임원의 51.7%，개인투자자의 73.4%가 읽고,독자의 절반이 대졸 이상 학력인 신문.바로 일본의 간판 경제지인 니혼게이자이신문(닛케이)이 그 주인공이다.

조.석간으로 발행되는 니혼게이자이는 발행 부수(조간 기준)가 지난 2월 말 현재 305만부에 달한다.

2005년 말(303만부)보다 2만부 정도 더 늘었다.

일본 최대 신문인 요미우리가 2005년 말 1003만부에서 지난 2월 말 1002만부，아사히가 815만부에서 802만부，마이니치가 395만부에서 388만부로 각각 줄어든 것과 대조적이다.

또 2002년 경상이익이 200억엔(약 2000억원)대였던 요미우리 아사히 니혼게이자이 중 유일하게 니혼게이자이만 2006년 500억엔대를 돌파했다.

나머지 신문은 여전히 200억엔대에 머물러 있다.

니혼게이자이의 성공 비결을 경제주간지 도요게이자이(東洋經濟)는 세 가지로 분석했다.

첫째,신문의 정보량이 다른 신문에 비해 많다는 점.니혼게이자이는 작년 7~12월 중 하루 평균 44.9페이지(조간 기준)를 발행했다.

요미우리 40.7，아사히 40.3，마이니치 31.8페이지를 압도한다.

특히 1면의 경우 사진이나 그래프를 작게 써 다른 신문에 비해 기사 한두 건을 더 싣는다.

둘째는 니혼게이자이 기사의 70%는 인터넷에 띄우지 않는다는 것.인터넷에 올리는 것도 신문 기사의 앞부분만 띄우고，3면(종합면) 기사는 아예 제목조차 올리지 않는다.

다른 신문은 기사를 거의 그대로 인터넷에 올린다.

니혼게이자이 기사는 반드시 신문을 사야만 볼 수 있다.

마지막 비결은 니혼게이자이가 신문뿐 아니라 기업 데이터 제공 등 정보서비스 사업을 활발히 하고 있다는 점이다.

신문 인쇄와 판매 등을 지방 신문사에 위탁해 경영 효율을 높인 점도 니혼게이자이가 건재한 이유 중 하나로 꼽힌다.

도쿄＝차병석 특파원 chabs@hankyung.com