인터넷업종, '사회적 이슈' 부각으로 트래픽 대폭 증가-대신證

대신증권은 5일 '사회적 이슈' 부각으로 인터넷트래픽이 대폭 증가하고 있다며 인터넷업종에 대한 투자의견 '비중확대'를 유지했다.

강록희 대신증권 애널리스트는 "5월 한 달 동안 검색, 디스플레이를 포함한 대부분의 트래픽이 큰 폭으로 증가했다"면서 "이는 광우병 파동으로 인한 촛불집회 등 사회적 이슈가 다음의 ‘아고라’와 NHN ‘네이버’등 인터넷 포털 게시판(토론광장)과 까페 등을 통해 표출되었기 때문으로 분석된다"고 밝혔다.이 같은 인터넷트래픽 증가는 CPC(Cost Per Click, 종량제) 가격 정산 방식을 채택하고 있는 검색광고에 직접적인 매출확대 요인으로 작용할 것으로 분석됐다.

강 애널리스트는 "가입자 평균매출(ARPU)에 해당하는 1억 검색쿼리수 당 검색광고 매출 등이 지속적으로 증가하고 있어 국내 인터넷기업의 어닝모멘텀 확대 전망은 유효할 것으로 판단된다"면서 "따라서 인터넷산업에 대한 기존의 비중확대 의견을 그대로 유지한다"고 설명했다.

특히 강 애널리스트는 "다음의 동영상 트래픽이 1위 업체인 판도라 TV를 위협하는 수준으로 급증하는 등 지난달 디스플레이부문의 트래픽 증가가 인상적이었다"면서 "인터넷 포털업체들의 2분기 디스플레이 광고 매출은 1분기 매출 악화에서 벗어나 큰 폭의 성장률을 기록할 것으로 추정된다"고 말했다.

한경닷컴 변관열 기자 bky@hankyung.com