[광고이야기] 온국민이 흥얼거린 SK텔 '되고송'

광고계에서 올 상반기 최대 뉴스로 '되고송 열풍'이 선정됐다.

7일 광고업계에 따르면 국내 광고회사들은 광고계 5대 뉴스로 되고송과 함께 △인하우스(in-house) 에이전시 설립 △해외 광고제의 잇단 수상 △네티즌의 광고 압력 △방송광고 사전심의 위헌 판결 등을 꼽았다.

상반기 최대 히트 광고인 SK텔레콤의 3세대 통신서비스 T의 '되고송'은 지난 3월 배우 장동건 편이 전파를 탄 이후 '고등어 편''회사원 편''김건모 편' 등 11편이 나왔다.

'~하면,~하면 되고' 형태로 이어지는 쉬운 리듬이 소비자들에게 깊숙이 파고들어 무수한 패러디 곡들이 등장하는 등 사회.문화적으로 큰 반향을 일으켰다.

둘째 대기업 계열 광고회사인 인하우스 에이전시의 위력이 커진 점도 두드러졌다.

현대차그룹의 이노션,금호아시아나그룹의 상암기획이 자리를 잡은 데 이어 SK그룹의 SK마케팅앤컴퍼니,범 LG가의 엘베스트가 새롭게 등장했다.

특히 SK마케팅앤컴퍼니는 SK텔레콤 SK에너지 등의 방송 광고를 집행하면서 단숨에 업계의 다크호스로 떠올랐다.

해외 광고제 수상 소식도 잇따랐다.

농심기획은 농심의 막대사탕 '츄파춥스 광고'로 최근 칸광고제(은상),클리오광고제(동상),런던 광고제(은상),뉴욕페스티벌(동상) 등 4관왕을 차지했다.

제일기획의 '홈플러스 잠실역사 광고'는 원쇼(금상),칸광고제(동상),뉴욕페스티벌(동상)을 휩쓸었다.

이 밖에 네티즌이 각종 괴담에 휩싸인 기업 광고 압박에 나서 광고업계도 타격을 입었고,방송광고 사전심의제도의 위헌 판결로 광고계에서도 정부의 사전검열 제도가 사라지게 됐다.

김진수 기자 true@hankyung.com