찬밥 신세 '보졸레 누보' 편의점선 잘나가는 까닭
입력
수정
최근 소비자들의 관심에서 멀어진 프랑스 햇와인 '보졸레 누보'가 편의점에선 효자 노릇을 톡톡히 하고 있다.
편의점 체인 GS25는 전국 3300여개 매장에서 '보졸레 누보' 판매량이 2006년 이후 연 평균 30%씩 증가하고 있다고 25일 밝혔다. GS25는 올해도 지난해 판매량(2만7000병)보다 20%가량 많은 3만4000병을 준비했으나 출시일(오는 28일)을 앞두고 주문량이 늘어 2000병을 추가로 준비했다. '보졸레 누보'가 유독 편의점에서 인기인 것은 전 세계 동시 출시라는 이벤트성 마케팅 전략이 빼빼로데이' 등 이벤트에 익숙한 젊은층에 먹혀들었기 때문이다. 또 백화점 대형마트 등 대형 유통업체들이 별다른 마케팅을 하지 않은 데 따른 반사이익도 보고 있다. 허연수 GS25 상품부문장(전무)은 "현재 '보졸레 누보' 수입 물량의 60% 이상이 편의점에서 판매되고 있는데 앞으로 편의점 판매 비중이 더욱 커질 것"이라고 말했다.
최진석 기자 iskra@hankyung.com
편의점 체인 GS25는 전국 3300여개 매장에서 '보졸레 누보' 판매량이 2006년 이후 연 평균 30%씩 증가하고 있다고 25일 밝혔다. GS25는 올해도 지난해 판매량(2만7000병)보다 20%가량 많은 3만4000병을 준비했으나 출시일(오는 28일)을 앞두고 주문량이 늘어 2000병을 추가로 준비했다. '보졸레 누보'가 유독 편의점에서 인기인 것은 전 세계 동시 출시라는 이벤트성 마케팅 전략이 빼빼로데이' 등 이벤트에 익숙한 젊은층에 먹혀들었기 때문이다. 또 백화점 대형마트 등 대형 유통업체들이 별다른 마케팅을 하지 않은 데 따른 반사이익도 보고 있다. 허연수 GS25 상품부문장(전무)은 "현재 '보졸레 누보' 수입 물량의 60% 이상이 편의점에서 판매되고 있는데 앞으로 편의점 판매 비중이 더욱 커질 것"이라고 말했다.
최진석 기자 iskra@hankyung.com