SBS, 추가 상승 기대 접어야…1Q 적자 지속-대신證

대신증권은 8일 SBS에 대해 방송광고 수요 둔화가 계속되면서 1분기 영업작자가 불가피할 것으로 보인다며 투자의견 '시장수익률'과 목표주가 3만6000원을 유지했다.

이동섭 대신증권 애널리스트는 "SBS의 1분기 실적은 매출액의 경우 전년 동기 대비 30.0% 감소한 984억원, 영업이익은 159억원의 손실을 보이며 적자가 지속될 것으로 추정된다"면서 "이는 국내 경기둔화에 의한 방송광고 시장 침체로 광고판매율이 급락했기 때문"이라고 밝혔다.

이 같은 실적악화는 2010년부터나 개선될 수 있을 것으로 전망했다.

이 애널리스트는 "SBS는 2분기 이후에도 국내 경기 둔화로 방송광고 수요증가를 기대하기 힘들다"면서 "민영미디어렙 도입 등에 대한 논의는 미디어 관련법 개정 이후인 올해 하반기에나 가능할 전망이어서 현 시점에 추가적인 주가 상승을 기대하기 어렵다는 판단"이라고 강조했다.

한경닷컴 변관열 기자 bky@hankyung.com