[브랜드 스타] 웅진룰루‥비데 렌털 서비스…지난해 점유율 48%
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웅진코웨이의 '룰루' 비데는 2002년 출시 이후 지속적으로 성장,지난해 시장 점유율 47.8%를 기록하며 국내 대표 비데 브랜드로 자리잡았다.
'즐거움과 상쾌함'을 컨셉트로 하는 룰루는 프랑스어로 화장실을 뜻하는 'Loo',영어로 뛰어난 사람을 뜻하는 'LuLu'， 한국말로 상쾌한 기분을 상징하는 '룰루랄라'를 조합해 만들었다. 룰루비데는 출시 초기부터 '닦지말고 씻자''룰루하세요' 등 광고 카피를 앞세워 공격적인 마케팅을 진행,소비자에게 비데를 익숙한 제품으로 인식시키고 비데 시장을 확대하는 데 크게 기여했다는 평가다. 룰루비데가 빠르게 성장한 또 다른 요인은 수십만원 상당의 고가 비데를 월 2만원대의 비용으로 빌려주는 렌털 서비스.사용하고 싶어도 낯선 제품이라 쉽게 선택할 수 없었던 소비자들에게 렌털 서비스는 초기 진입 장벽을 낮추는 데 큰 역할을 했다.
'즐거움과 상쾌함'을 컨셉트로 하는 룰루는 프랑스어로 화장실을 뜻하는 'Loo',영어로 뛰어난 사람을 뜻하는 'LuLu'， 한국말로 상쾌한 기분을 상징하는 '룰루랄라'를 조합해 만들었다. 룰루비데는 출시 초기부터 '닦지말고 씻자''룰루하세요' 등 광고 카피를 앞세워 공격적인 마케팅을 진행,소비자에게 비데를 익숙한 제품으로 인식시키고 비데 시장을 확대하는 데 크게 기여했다는 평가다. 룰루비데가 빠르게 성장한 또 다른 요인은 수십만원 상당의 고가 비데를 월 2만원대의 비용으로 빌려주는 렌털 서비스.사용하고 싶어도 낯선 제품이라 쉽게 선택할 수 없었던 소비자들에게 렌털 서비스는 초기 진입 장벽을 낮추는 데 큰 역할을 했다.