한국시장 공들이는 칠레 와이너리들

신제품 가장 먼저 선보이고 한국인 전용 와인도 만들어
칠레 와이너리들이 한국인의 입맛에 맞춘 와인 개발에 열을 올리고 있다. 신제품을 한국에서 가장 먼저 출시하거나 국내 수입사와 함께 한국인용 와인을 만드는 등 '친(親)한국 마케팅'을 펴고 있는 것이다.

칠레 최대 와이너리인 '콘차이토로'는 '콘차이토로 그랑 리제르바' 2종을 지난 3일 출시했다. 콘차이토로는 이 와인의 마케팅 주력 국가로 한국과 미국을 꼽고,와인 블렌딩 과정에 국내 수입사인 금양인터내셔날을 참여시켰다. 금양인터내셔날은 지난 3월에도 '골프와인'으로 잘 알려진 '1865'의 프리미엄 제품인 '1865 리미티드 에디션'의 기획 · 개발 단계에 참여했다. 칠레 '산페드로'가 만드는 '1865'는 연간 생산량의 절반이 한국에서 소비돼 신제품 개발에도 국내 수입사를 참여시킨 것이다.

조상덕 금양 마케팅팀장은 "아시아에서 일본 시장은 이미 성숙단계이고 한국은 중국보다 와인문화 · 지식 수준이 높아 칠레 와이너리들이 한국 시장에 공을 들이고 있다"고 설명했다.

지난 4일에는 칠레 와이너리 '카르멘'이 리제르바와 그랑 리제르바 등 10종을 출시하면서 서울 롯데호텔에서 론칭쇼를 가졌다. 이 와인을 수입하는 롯데주류 관계자는 "칠레산 와인은 지난해 수입량 기준 1위를 차지할 정도로 한국인이 선호한다"고 설명했다. 카르멘 신제품은 지난 15일 국내에 먼저 출시됐으며 이후 전 세계에 판매된다.

최진석 기자 iskra@hankyung.com