미디어株 막판 1시간 '주가 역전 드라마'

iMBC·SBS·YTN 등…헌재 판결따라 '지옥서 천당으로'

헌법재판소의 미디어법 권한쟁의 심판으로 미디어 관련주들의 주가가 천당과 지옥을 오간 하루였다. 특히 결과 발표가 예정됐던 오후 2시부터 장마감 시간인 3시까지 한 시간 동안은 불과 1분 만에 하한가로 추락했다가 급속 회복하는 등 말 그대로 '롤러코스터' 주가를 보였다.

29일 코스닥시장에는 장 초반부터 iMBC YTN 한국경제TV 디지틀조선 ISPLUS 등 신문 및 방송 관련 상장사들의 주가가 등락을 거듭했다. 광고 기획사인 제일기획과 SBS도 비슷한 분위기였다.

특히 오후 2시를 넘어서면서 이들 종목의 주가와 거래량은 한층 숨막히게 요동쳤다. 헌재가 개정 신문법과 방송법 등 미디어법 국회 통과 절차상의 문제를 지적하며 야당 의원들에 대한 권한 침해가 있었다고 판결하자 증시에서는 즉각 매물이 쏟아졌다. iMBC의 경우 2시5분께 3390원이던 주가가 1분 사이에 2715원으로 추락하며 무려 20%가량 하락했다. 같은 시간 YTN과 디지틀조선도 15%와 16%정도의 폭락세를 보이기도 했다.

하지만 미디어법이 유효하며 무효확인 소송은 기각됐다는 최종 판결 내용이 알려지면서 오후 2시38~40분 사이 이번에는 관련주들이 빠르게 낙폭을 만회하기 시작했다.

iMBC가 장 막판 11% 넘게 올랐다가 4.01% 오른 3240원에 거래를 마쳤다. 전날 종가 대비 일중 주가 등락폭은 24%에 달했다. SBS도 낙폭을 만회해 0.12% 오른 4만3050원으로 마감됐다. 장중 11%가량 급락했던 한국경제TV도 하락폭이 2.41%로 줄었으며 YTN(-1.83%)과 디지틀조선(-1.25%)은 장막판 매수세가 유입돼 빠른 속도로 반등했다.

한 대형 증권사 연구원은 "법이 유효하다는 판결은 방송 및 광고시장의 규제 완화로 일찌감치 관련 미디어주에 모아졌던 기대감이 여전히 살아 있다는 의미"라며 "중간광고 허용，민영 미디어렙 도입,사업자간 활발한 인수합병(M&A) 논의 등이 향후 주가에 영향을 미칠 수 있다"고 내다봤다.

최훈 KB투자증권 연구원은 "미디어 관련주들은 지난 7~8월 연중 최고점을 찍는 등 기대감이 상당부분 반영되며 밸류에이션(기업가치)이 높은 상태였다"며 "이날 주가가 조정되는 국면에서 오늘 우려감이 커졌지만 일단 제도적 여건은 완비가 된 것으로 시장이 이해하고 있다"고 말했다.

그러나 당장 미디어시장에 변화가 오긴 쉽지 않은 만큼 단기적으로는 관련주들의 주가가 큰 영향을 받지 않을 것이란 의견도 나오고 있다.

문혜정 기자 selenmoon@hankyung.com