두산 '디오픈 후원' 수백억대 홍보 효과

수십억원 지원에 굴착기 기증도
美·유럽서 브랜드 인지도 제고

'디 오픈 챔피언십(브리티시 오픈)'최종라운드가 진행된 지난 18일 영국 세인트 앤드루스 올드코스에서는 이색 행사 하나가 열렸다. 골프장 관리를 위한 굴착기 기증식이다. 이날 제공된 굴착기는 이번 대회 공식 후원사 중 하나인 두산그룹 계열의 두산인프라코어가 생산한 'DX55W' 모델.바퀴가 달린 휠 굴착기로，여러 장비를 부착해 관중석 보수 등 골프장 시설 관리에 쓰이게 된다.

기증식에는 박용만 ㈜두산 회장(왼쪽)과 박지원 두산중공업 사장 등 두산그룹 최고 경영진과 디 오픈 주관기관인 영국 왕실골프협회(R&A)의 피터 도슨 총괄 디렉터 등이 참석했다. 두산은 굴착기 기증뿐만 아니라 15~18일까지 대회기간 내내 갤러리들이 굴착기,휠로더 등 중장비들을 둘러볼 수 있도록 골프장 내에 두산 전시관도 운영했다. 두산이 공식 후원사로 등록하면서 낸 후원금은 수십억원에 달하는 것으로 알려졌다.

두산이 디 오픈 후원에 나선 것은 브랜드 인지도를 끌어올리기 위해서다. 영국의 밥콕(발전설비 및 엔지니어링)，루마니아의 IMGB(주 · 단조)，체코 스코다파워(발전용 터빈)，미국 밥캣(건설기계) 등을 인수 · 합병(M&A),두산밥콕과 두산인프라코어인터내셔널 등으로 이름을 바꿨지만,유럽이나 미주 시장에서는 여전히 두산 브랜드가 생소한 실정이다. 두산 측은 약 25만명의 갤러리가 직접 골프장에 나와 대회를 관람하고,BBC와 ESPN 등을 통해 전 세계 163개국에 중계되는 디 오픈 챔피언십이 브랜드 인지도를 높이는 데 가장 효과적인 수단이라고 판단했다. 두산은 이번 대회 후원을 통해 수백억원대의 광고 효과를 볼 수 있을 것으로 추산하고 있다.

그룹 관계자는 "이번 후원을 통해 구축한 글로벌 브랜드 이미지를 활용해 새로운 시장에 적극 진출할 예정"이라며 "생각보다 브랜드 홍보 효과가 커 앞으로 3~5년간 대회 후원을 지속하는 방안을 고려하고 있다"고 설명했다.

장창민 기자 cmjang@hankyung.com