트위터→오프라인→트위터…SK M&C, 쌍방향 체험 마케팅

지난 6월 일본 도쿄의 나이키 하라주쿠 매장에 일본 축구 대표선수 다나카 마르쿠스 툴리오의 석고상이 등장했다. 사람들이 트위터로 툴리오에게 월드컵 응원 메시지를 보내면 나이키는 메시지를 선정해 석고상에 새겼다. 메시지가 새겨지는 모습은 휴대폰으로 24시간 생중계됐고 사람들은 이 영상을 트위터나 블로그에 퍼날랐다.

이런 쌍방향 마케팅을 국내에서도 볼 수 있게 됐다. SK마케팅앤컴퍼니(SK M&C)의 광고사업 부문 커뮤니케이션사업센터는 소셜 미디어를 이용해 브랜드의 체험을 극대화하는 상품 'BXP(브랜드 익스피리언스 플랫폼)'를 선보인다고 15일 밝혔다. 일본계 모바일 솔루션 회사 '아크로디아코리아'와 함께 개발했다.

SK는 올초 '넥스트 컴' 사업부를 출범시켰으며,16일 이 사업부 안에 '소셜 플랫폼'팀을 신설해 이 사업을 전담시킬 예정이다.

SK M&C 는 오는 29일 이탈리아 베네치아에서 열리는 국제미술전 '2010 베니스비엔날레'에서 건축가 하태석 작가의 '미분생활 적분도시'라는 작품을 통해 첫선을 보인다.

강유현 기자 yhkang@hankyung.com