中 대표언론이 삼성 집중조명한 까닭은…

신화통신·CCTV "이건희 리더십"
'덩치만 큰' 자국기업 자극 의도

중국의 대표적 관영 언론인 신화통신과 CCTV가 삼성그룹을 집중 조명하는 기사를 잇따라 내보내 관심을 끌고 있다.

CCTV의 경제방송인 2채널은 이달 초 경제이슈 코너인 '상도(商道)'를 통해 30분간 '삼성의 변화'란 제목의 프로그램을 방영했다. CCTV는 소니를 추월한 삼성전자의 힘은 이건희 회장의 리더십이 만들어낸 결과라며 이 회장을 목계(木鷄)로 표현했다. 목계는 '장자'에 기술된 것으로,최고의 경지에 오른 싸움닭을 지칭하며 뛰어난 재능을 가졌지만 쉽게 드러내지 않고 무언의 설득력으로 주변을 감화시키는 사람을 뜻하기도 한다.

CCTV는 이 회장이 취임한 뒤 "마누라와 자식만 빼고 다 바꿔라"는 말로 변화를 요구했고 이것의 목표는 세계 최일류 기업이 되는 것이었다고 지적했다. 신경영의 상징인 오전 7시 출근 오후 4시 퇴근,프랑크푸르트 선언 등을 통해 도약의 시동이 걸렸다고 소개했다. 이 회장이 뉴욕에서 삼성전자의 물건을 사다가 뜯어본 뒤 "생산라인을 세우더라도 품질을 개선하라"고 지시한 사례도 보도했다.

CCTV는 이 회장이 조세포탈죄로 유죄를 선고받고 회장직에서 퇴임한 지 23개월 만에 사면을 받고 현직에 복귀한 것은 "국가의 이익을 위한 것"(이명박 대통령)이라고 지적했다. 이 회장이 사임한 뒤 경쟁사에 비해 스마트폰 출시가 1년여 뒤지는 등 삼성그룹에 위기감이 높아졌고,이는 곧 한국 경제의 위기로 이어질 수 있기 때문이라고 덧붙였다.

신화통신은 지난 6일 '삼성은 어떻게 세계적 브랜드가 됐나'라는 보도에서 '쉬지 않고 달리는 삼성'을 조명했다. 인재제일을 추구하며 글로벌 인재를 영입하고,마케팅과 연구 · 개발에 과감한 투자를 하는 등 미래를 대비한 노력이 자기혁신의 핵심이라고 지적했다.

중국의 대표 언론들이 삼성그룹에 관한 심층기사를 내보낸 것은 중국 기업들에 자극을 주기 위한 것으로 보인다. 한 업계 관계자는 "중국엔 크기로 보면 글로벌 톱이지만 실제로는 이에 크게 못 미치는 '크지만 작은' 기업이 많다"며 "짧은 기간에 세계 최일류로 도약한 삼성그룹을 통해 중국 기업들에 반성과 노력을 촉구하기 위한 것"이라고 말했다.

베이징=조주현 특파원 forest@hankyung.com