亞太, 세계최대 광고시장으로 부상 전망…中ㆍ印 영향
입력
수정
아시아·태평양 지역이 2014년께 북아메리카를 누르고 세계 최대 광고시장으로 부상할 것이라고 블룸버그통신이 14일 보도했다.통신은 e마케터와 스타콤 미디어베스트그룹이 함께 펴낸 보고서를 인용해 “광고업계의 자본이 중국과 인도,브라질 등 브릭스 지역의 디지털 미디어로 이동하면서 이 지역 광고시장이 급성장하고 있다”고 전했다.
중국과 인도 국민들의 소비력 증가가 다른 지역이나 국가의 경기 침체를 상쇄할 수 있을 것이란 분석이다.글로벌 경기 침체 이후 전 세계 광고 업계는 일제히 비용 절감에 나섰으나 이들 신흥 시장의 디지털 미디어 분야에 대한 투자를 아끼지 않았다. 케이트 설킨 스타콤미디어 부사장은 “디지털 미디어에 대한 투자는 요즘 광고주들의 가장 큰 화두” 라며 “디지털 미디어란 단순히 웹사이트에 배너를 거는 것에 그치지 않고 온라인상에서 소비자들에게 체험을 제공하며 이들이 관심을 갖고 직접 참여하게 만드는 것”이라고 설명했다.
이 보고서에 따르면 아태지역의 광고 물량은 오는 2014년께 1732억달러에 달할 것으로 예측됐다.전 세계 온라인 광고비는 올해 12% 늘어난 6200만달러에 이르고,2014년에는 전체 매체시장에서 17%를 차지할 것으로 예상됐다.또 2014년께 아·태 지역의 온라인 광고비는 220억달러로,점유율 22.9%에 이를 전망이다.
현재 온라인 광고시장에선 검색광고가 49%로 가장 비중이 높다.비디오 광고도 최근 급성장하고 있다.브라질의 경우 인구의 3분의 2가 인터넷을 사용하고 있으며 1억8600만명 정도가 올 연말께 휴대폰을 보유할 것으로 보여 이들이 디지털 광고의 소비자가 될 것으로 보인다.조프 람시 e마케터 최고경영자(CEO)는 “디지털 미디어는 전통 매체의 성장을 앞지르기 시작했다” 며 “이미 영국에선 온라인 매체가 텔레비전을 압도했으며 향후 이런 일이 곳곳에서 빈번하게 일어날 것”이라고 말했다.
중동 및 아프리카 지역은 올해 11.4% 성장해 다른 지역보다 가장 빠른 성장 속도를 기록하며 전세계 광고시장의 성장 견인차 역할을 할 것으로 전망됐다.이들 지역은 아직까지는 광고 집행 비용이 가장 낮은 대륙으로 꼽히고 있다.
6개 대륙의 29개 국가를 상대로 조사된 이 보고서는 WPP나 제니스옵티미디어 등 글로벌 광고대행사들로부터 수집된 정보를 토대로 하고 있다.
김정은 기자 likesmile@hankyung.com
중국과 인도 국민들의 소비력 증가가 다른 지역이나 국가의 경기 침체를 상쇄할 수 있을 것이란 분석이다.글로벌 경기 침체 이후 전 세계 광고 업계는 일제히 비용 절감에 나섰으나 이들 신흥 시장의 디지털 미디어 분야에 대한 투자를 아끼지 않았다. 케이트 설킨 스타콤미디어 부사장은 “디지털 미디어에 대한 투자는 요즘 광고주들의 가장 큰 화두” 라며 “디지털 미디어란 단순히 웹사이트에 배너를 거는 것에 그치지 않고 온라인상에서 소비자들에게 체험을 제공하며 이들이 관심을 갖고 직접 참여하게 만드는 것”이라고 설명했다.
이 보고서에 따르면 아태지역의 광고 물량은 오는 2014년께 1732억달러에 달할 것으로 예측됐다.전 세계 온라인 광고비는 올해 12% 늘어난 6200만달러에 이르고,2014년에는 전체 매체시장에서 17%를 차지할 것으로 예상됐다.또 2014년께 아·태 지역의 온라인 광고비는 220억달러로,점유율 22.9%에 이를 전망이다.
현재 온라인 광고시장에선 검색광고가 49%로 가장 비중이 높다.비디오 광고도 최근 급성장하고 있다.브라질의 경우 인구의 3분의 2가 인터넷을 사용하고 있으며 1억8600만명 정도가 올 연말께 휴대폰을 보유할 것으로 보여 이들이 디지털 광고의 소비자가 될 것으로 보인다.조프 람시 e마케터 최고경영자(CEO)는 “디지털 미디어는 전통 매체의 성장을 앞지르기 시작했다” 며 “이미 영국에선 온라인 매체가 텔레비전을 압도했으며 향후 이런 일이 곳곳에서 빈번하게 일어날 것”이라고 말했다.
중동 및 아프리카 지역은 올해 11.4% 성장해 다른 지역보다 가장 빠른 성장 속도를 기록하며 전세계 광고시장의 성장 견인차 역할을 할 것으로 전망됐다.이들 지역은 아직까지는 광고 집행 비용이 가장 낮은 대륙으로 꼽히고 있다.
6개 대륙의 29개 국가를 상대로 조사된 이 보고서는 WPP나 제니스옵티미디어 등 글로벌 광고대행사들로부터 수집된 정보를 토대로 하고 있다.
김정은 기자 likesmile@hankyung.com