[특징주]제일기획, 광고시장 확대 기대에 '강세'
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제일기획이 종편(종합편성채널) 사업자 선정에 따른 광고시장 확대 기대감에 강세다.
3일 오전 10시8분 제일기획은 전날 보다 400원(2.89%)오른 1만4250원에 거래되고 있다.양종인 한국투자증권 연구원은 "종편 사업자 선정으로 민영 미디어렙 도입 논의가 본격화될 경우 수혜업체는 1위 광고대행사인 제일기획이 될 것"이라고 분석했다.
한승호 신영증권 연구원은 "정부가 중간광고 허용(지상파TV)과 광고총량제 도입(종편PP)과 같은 규제완화로 방송광고시장을 확대할 계획"이라며 "우량 광고주는 제한적인데 비해 방송사업자는 늘어났다는 점에서 대형 광고대행사들의 협상력(Bargaining Power)도 높아질 것"이라고 전망했다.
한경닷컴 최성남 기자 sulam@hankyung.com
3일 오전 10시8분 제일기획은 전날 보다 400원(2.89%)오른 1만4250원에 거래되고 있다.양종인 한국투자증권 연구원은 "종편 사업자 선정으로 민영 미디어렙 도입 논의가 본격화될 경우 수혜업체는 1위 광고대행사인 제일기획이 될 것"이라고 분석했다.
한승호 신영증권 연구원은 "정부가 중간광고 허용(지상파TV)과 광고총량제 도입(종편PP)과 같은 규제완화로 방송광고시장을 확대할 계획"이라며 "우량 광고주는 제한적인데 비해 방송사업자는 늘어났다는 점에서 대형 광고대행사들의 협상력(Bargaining Power)도 높아질 것"이라고 전망했다.
한경닷컴 최성남 기자 sulam@hankyung.com