이것이 '현빈 효과'…미공개컷 공개에 'K2' 서버 마비

2011년 3월 7일, 그가 떠났다.

지난해 드라마 '시크릿가든'을 통해 숱한 화제를 뿌리던 연기자 현빈이 21개월 간의 군복무를 위해 경북 포항 해병 교육훈련단으로 입소했다.

이날 포항시는 입소하는 현빈을 보러 온 국내외 팬들과 취재진 등이 몰려올 것을 대비해 특산품과 관광지를 홍보하는 등 '현빈 특수'에 나섰다.

현빈이 전속 모델을 하고 있는 아웃도어 브랜드 'K2'도 모델의 입대에도 불구하고 마케팅 효과를 톡톡히 보고 있다. 현빈의 입대 당일 'K2' 홈페이지는 오전 내내 서버가 다운되는 상황이 발생했다.

이 브랜드는 포털사이트 메인화면에 "2011년 3월 7일, 새로운 나를 발견하러 떠납니다"라는 문구와 함께 현빈의 광고 이미지를 노출 시켰다. 이에 입대를 아쉬워하는 많은 현빈의 팬들이 홈페이지를 방문, 서버가 폭주하게 된 것.

'K2' 홈페이지에는 떠난 현빈의 빈 자리를 채울 수 있는 광고 촬영 미공개 영상과 화보 등 다양한 컨텐츠들이 구성돼 있다. 추후 비하인드 스토리와 현빈의 연출사진이 업데이트 될 예정이어서 홈페이지 방문자 수는 지속적으로 더욱 증가할 것으로 보인다.

'K2'는 강한 브랜드 이미지를 위해 외국인 모델만을 기용해 왔으나 올해부터 현빈을 연예인 첫 모델로 발탁, 스타마케팅 전략의 첫 선을 보였다.

이에 대해 브랜드 관계자는 "현빈 광고를 통해 선보인 올 시즌 신상품들은 광고가 나가자 마자 문의가 쇄도했다"면서 "특히 현빈이 착장했던 블루 색상의 '두베 재킷'의 경우 판매 20일 만에 판매율 35%에 달하는 등 현빈의 스타 파워를 입증했다"고 밝혔다.

'K2' 측은 "현빈을 통해 브랜드가 대중들에게 친근하게 다가갈 수 있었다"면서 "무엇보다 매출증대 및 홈페이지 다운 현상을 통해 현빈의 강한 파워를 실감할 수 있었다"고 덧붙였다.

한경닷컴 김예랑 기자 yesrang@hankyung.com

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