[특징주]SBS, 하락…OBS 역외재전송 "경쟁심화"

SBS가 경쟁심화에 대한 우려감에 하락세를 나타내고 있다.

22일 오전 9시 16분 현재 SBS는 전날보다 250원(0.91%) 내린 2만7150원에 거래되고 있다. 사흘만에 하락이다.

대우증권은 이날 OBS 역외재전송 허용으로 경쟁 과열이 심화되는 국내 미디어플랫폼 시장에 대한 투자 매력도는 점점 더 떨어질 것으로 판단했다. 특히 OBS와 커버리지가 겹치는 SBS에는 부정적인 사건이라며 현 시점에서는 SBS보다 SBS콘텐츠허브가 더욱 매력적으로 보인다고 진단했다.

변승재 대우증권 애널리스트는 "OBS 역외재전송 허용으로 서울 전 지역에서 케이블 방송을 통해 OBS 시청이 가능해졌다"며 "이에 따라 향후 OBS의 시청률 상승 및 광고 수익 확대 가능성이 높은 것으로 판단된다"고 밝혔다. 이번 조치로 OBS의 커버리지와 연간 광고 매출이 현 수준 대비 2배 이상으로 증가할 것으로 예상되기 때문이다.

OBS의 성장은 종합편성 채널의 등장으로 경쟁 과열이 우려되는 국내 방송 시장에서 경쟁 상황을 악화시키는 또 다른 악재라는 판단이다.

대우증권은 OBS의 성장으로 수혜가 기대되는 사업자로 우선 케이블SO(유선방송사업자)를 꼽았다. 변 애널리스트는 "케이블SO의 경우 OBS의 성장으로 신규 연번 채널 확대가 가능해 이를 홈쇼핑 채널로 활용이 가능할 것으로 판단된다"며 "이에 따른 홈쇼핑 수수료 수익의 증가가 예상된다"고 했다.

반면 기존 방송사들의 제작비 통제 가능성은 더욱 요원해졌다. 이에 따라 기존 방송사 대비 콘텐츠 제작 수요와 유통 수요는 향후 감소하기 어려운 시장 구조가 될 것이라고 진단했다.

그는 "규모와 성장률이 제한된 국내 광고시장에서 다수의 종편 등장과 OBS의 성장을 감내할 여력이 기존 사업자에게는 충분치 않아 보인다"며 "특히 최근 일련의 경쟁 심화는 기존 방송사 제작비 증가에 대한 부담을 더욱 키울 것이란 점이 우려된다"고 했다. 결국 기존 방송사업자의 영업실적은 하락이 불가피할 것이라는 전망이다.


한경닷컴 정형석 기자 chs8790@hankyung.com