에너지음료 시장 '타우린' 바람 분다

코카콜라 '번 인텐스' 출시
롯데칠성 '핫식스'는 함량 늘려…'박카스D'도 판매 증가세

에너지음료 시장이 달아오르고 있다. 핵심성분인 '타우린'이 자양강장제의 주성분으로 알려져 있어 에너지음료가 음료시장의 새로운 '기대주'로 떠올랐다.

롯데칠성음료와 한국코카콜라는 최근 타우린 1000㎎이 들어있는 에너지음료를 나란히 내놓고 태동 단계인 에너지음료 시장 띄우기에 나섰다. 코카콜라는 해외 84개국에서 판매 중인 '번'을 '번 인텐스'라는 이름으로 지난달 말 국내에 출시했다. 롯데칠성은 지난해 출시한 '핫 식스'의 주요 성분 함량을 늘려 새로 내놨다.

중소업체들도 문을 두드리고 있다. 두연A&L은 축구스타 크리스티아누 호날두가 광고모델인 '엑스트라 조스'를 올초 '에너지K'라는 브랜드로 국내에 들여왔다. 4g짜리 분말스틱에 타우린 1000㎎이 들어 있어 물 200㎖에 타 마시는 독특한 형태다. 삼성제약이 생산하는 에너지음료 '마크'도 이달 들어 백화점 시음행사를 여는 등 유통망 확장에 나서고 있다.

이들 제품이 겨냥하는 주요 소비층은 20~30대다. 코카콜라 관계자는 "해외 체류경험이 많은 국내 젊은이들이 미국과 유럽에서 마셨던 에너지음료를 점차 많이 찾고 있다"고 설명했다.

글로벌 에너지음료 시장은 연 170억달러 규모로,연 평균 5% 넘게 성장하는 것으로 업계는 추산하고 있다. 우리나라에선 1997년 롯데칠성의 '레드 데블스'가 인기를 끌지 못하면서 한동안 업계의 관심에서 멀어졌다가 작년부터 '재도전'에 나섰다. 롯데칠성은 올해 핫식스 매출 목표를 작년보다 40% 증가한 100억원으로 잡았다. 한국코카콜라는 구체적인 수치를 밝히지 않았으나 해외와 같이 매년 두 자릿수 이상의 매출 신장률을 예상하고 있다.

타우린을 넣은 새 음료들이 등장하는 가운데 대표적인 타우린 드링크 '박카스D'도 호실적을 이어가고 있다. 동아제약은 2005년 '박카스F'를 '박카스D'로 바꾸면서 타우린 함량을 1000㎎에서 2000㎎으로 늘렸다. 그해 박카스 매출은 연 1000억원대로 뛰어올랐고 이후 한 번도 1000억원 밑으로 내려온 적이 없다. 동아제약은 올 1분기 전문의약품 부문에서 주춤했음에도 불구하고 박카스D 판매가 작년 같은 기간보다 16% 증가했다. 타우린 300㎎이 들어 있는 대웅제약의 '우루사'도 '간 때문이야' 마케팅이 히트하면서 올 1분기 매출이 전년 동기보다 6% 이상 증가했다.

▶ 타우린

타우린은 아미노산의 일종으로 쓸개즙 분비를 촉진해 간의 해독력을 강화하고 피로회복을 돕는 역할을 한다. 해산물에 풍부하며,말린 오징어 표면에 붙은 흰 가루가 바로 타우린이다.

임현우 기자 tardis@hankyung.com