야후코리아, '로그인 애드' 광고주 만족도 높아

야후!코리아는 사용자 로그인 창을 활용한 광고 상품인 '로그인 애드(Login Ad)'가 효과적인 광고 노출이 가능해 광고주의 만족도가 높은 것으로 나타났다고 1일 밝혔다.

로그인 애드는 야후!코리아에서 페이스북, 네이버, G메일 등의 서비스를 이용할 수 있는 기능인 '마이메뉴' 사용자가 증가함에 따라 로그인 페이지 전체를 활용한 형태로 출시된 광고 상품이다.

이 상품은 사용자가 야후 홈페이지의 로그인 버튼을 누르면 로그인 창이 들어있는 새로운 화면이 생성되는데, 배경 이미지로 광고가 노출되는 방식이다.

야후!코리아는 "로그인 창과 함께 단 하나의 광고만 노출되기 때문에 클릭이나 노출에 뛰어난 효과를 기대할 수 있다"며 "로그인 페이지는 자체 데이터 분석 결과 다른 페이지에 비해 체류시간이 약 2배 이상 높아 상대적으로 광고 도달율도 높다"고 강조했다.

실제 광고주들의 만족감도 높았다고 회사 측은 소개했다. 오윤경 피델리티 자산운용 부장은 "1주일간 집행한 광고였지만 전면 광고로 인해 강력한 광고 메시지 전달과 함께 높은 클릭율을 기록하는 등 캠페인 목적에 적합했다"고 말했다.

피델리티는 일주일 고정노출로 0.45%의 클릭율(CTR·Click Through Rate)을 기록했다. 이는 일반적인 디스플레이 광고의 평균 CTR인 0.07%에 비해 약 6배 높은 수치라고 회사 측은 설명했다.

야후!코리아 관계자는 "매체와 상품의 혼합을 통해 최적의 비용 대비 효율(ROI)를 확보할 수 있는 새로운 상품들을 지속적으로 연구, 제공해 나갈 것"이라고 이라고 말했다.

한경닷컴 김동훈 기자 dhk@hankyung.com