[특징주]CJ E&M, 강세…단가 상승 가능성

CJ E&M이 광고단가 상승 가능성 부각에 강세다.

5일 오전 9시26분 현재 CJ E&M은 전거래일보다 1100원(3.57%) 오른 3만1900원에 거래되고 있다.

한승호 신영증권 연구원은 "CJ E&M은 종합편성채널 출범의 최대 피해주로 지목되면서 한달 간 주가가 20% 이상 급락했다"며 "비슷한 시청률인데도 불구하고 광고단가는 종편의 10% 수준이라는 점에서 앞으로 단가의 상승 가능성이 있다"고 판단했다.

그는 "지난 1일 개국한 TV조선 jTBC 채널A MBN 등 4개 채널의 1일과 2일 평균 시청률은 전국기준으로 0.440%를 기록했다"며 "2011년 3분기에 CJ E&M의 주요채널 시청률은 0.433%였고 MBC KBS SBS 등 지상파 3사는 평균 4.459%에 달한다"고 전했다.

한경닷컴 한민수 기자 hms@hankyung.com