[특징주]SBS, 강세…협찬고지 허용 기대

SBS가 협찬고지 허용에 따른 수익증가 기대에 강세다.

19일 오전 9시2분 현재 SBS는 전거래일보다 950원(2.36%) 오른 4만1250원에 거래되고 있다.

한익희 현대증권 연구원은 "방송통신위원회에서 전날 '협찬고지에 관한 규칙' 개정안을 보고했다며 "지난 8월 지상파 방송사들에게 협찬고지를 허용하는 내용의 방송법 시행령이 개정된 이후의 후속 조치"라고 전했다.

협찬고지는 방송 프로그램의 시작과 끝에 협찬을 제공한 광고주의 상호 또는 브랜드를 노출시키는 형태의 광고 기법으로 그간 지상파 방송사업자들에게는 금지돼 왔다.

그는 "협찬고지에 관한 규칙 일부 개정안은 문화체육관광부와의 협의, 입법예고, 규제개혁위원회 심사를 거쳐 내년 1월 방송통신위원회 전체회의 의결을 거친 후 공표될 계획"이라며 "이에 따라 협찬광고 수익이 늘어나는 한편, 자체제작 프로그램의 전반적인 제작원가율을 낮출 수 있고, 동시에 외주제작사들에 대한 협상력이 강해져 긍정적"이라고 분석했다.

한경닷컴 한민수 기자 hms@hankyung.com