"미디어렙, 1공영 다민영 법제화될 듯…SBS 기회"-하이

하이투자증권은 3일 미디어렙법이 1공영 다민영 구조로 법제화될 가능성이 높다는 전망을 내놨다. 이에 따라 SBS는 정책적 불확실성이 소멸되고, 제일기획의 시장 지배력은 상승하는 기회가 될 것으로 내다봤다.

이 증권사 민영상 연구원은 "향후 방송광고 판매시장의 변화를 주도할 것으로 예상되는 미디어렙 법안이 여야 합의로 지난달 31일 국회 문방위 법안소위를 통과했다"며 "이 합의 법안은 1월 중 국회 본회의에서 의결될 가능성이 높은 것으로 보인다"고 판단했다.

여야가 합의한 미디어렙 법안의 주요 핵심 내용은 1공영 다민영 구조, 종편채널 미디어렙 편입 유예(승인일로부터 3년), 미디어렙에 대한 방송사 소유 지분한도 40% 허용 등이다.

이대로라면 SBS그룹은 본사인 SBS가 자체 미디어렙을 소유할 수 있고, 이를 통한 방송광고 판매가 가능해 광고판매 효울성이 크게 높아질 것이란 예상이다.민 연구원은 "민영 미디어렙 도입시 SBS는 방송광고 사업의 수익성 개선이 기대되고, SBS미디어홀딩스는 장기적 관점에서 계열 방송사들이 광고수익 증가와 펀더멘털(기초체력) 개선에 따른 지분가치 상승 수혜를 기대할 수 있다"고 판단했다. 이에 따른 목표주가는 각각 6만원, 6300원을 제시했다.

그는 "국내 선도 광고대행사인 제일기획의 경우 장기적으로 국내 방송광고대행 시장에서의 지배력과 점유율 상승이 기대된다"며 "대형광고사의 중소형 광고사 물량 흡수로 중기적으로 제일기획의 시장점유율은 현재 16~17% 수준에서 20%까지 높아질 것"이라고 예상했다. 제일기획 목표주가로는 2만4000원을 제시했다.

한경닷컴 김효진 기자 jinhk@hankyung.com