정관장, 홍삼시장 압도적 1위…中시장 확대

2012 대한민국 퍼스트브랜드 대상

110여년의 전통을 자랑하는 한국인삼공사가 생산하는 홍삼제품 브랜드 ‘정관장’은 국내 홍삼 시장에서 압도적 1위를 유지하고 있는 톱 브랜드로 꼽힌다.

정관장 상표는 대한민국을 상징하는 태극마크와 미래 지향적인 조형의 홍삼 캐릭터, 6년근 홍삼의 우수성을 상징하는 6개의 별로 디자인됐다. 고려인삼 한 뿌리에 6년이라는 긴 시간 동안 공을 들이는 농부의 정성이 담겨 있듯, 정관장 전 제품에는 인삼공사의 제조 노하우와 장인정신을 담았다는 설명이다.

정관장 홍삼은 원료가 되는 인삼 생산 단계부터 경작 예정지의 적합성 여부를 사전에 철저히 조사하는 과정을 거친다. 적합 판정을 받은 경작지만을 선정, 6년근 인삼을 생산하고 이 기간에 주기적인 시료 분석, 재배기술 교육 등을 통해 양질의 청정 원료삼을 생산한다.

또 한국인삼공사 중앙연구원과 안전성연구센터에서는 100여명의 연구원이 인삼의 효능 연구와 최상의 제품 개발을 위해 구슬땀을 흘리고 있다.

인삼공사는 국내 최고의 건강식품 기업을 넘어 글로벌 종합건강 기업으로의 도약을 비전으로 삼고 있다. 2009년 대만, 미국, 중국에 법인을 세웠고 지난해 일본 법인과 싱가포르 사무소를 설립하는 등 현지 조직을 늘리고 있다.

특히 성장 잠재력이 큰 중국 시장을 중심으로 정관장 브랜드 스토어를 확대하고, 일본에서도 다양한 사업모델을 개발해 건강식품 시장 확대를 추진하고 있다. 서구권 시장과 동남아 시장을 발굴하는 데도 주력함으로써 세계적으로 정관장의 우수성과 진가를 알리겠다는 각오다.