하이트진로 '맥주1위 탈환' 시동…드라이피니시d 도수 낮춘다

하이트진로가 ‘드라이피니시d’의 알코올 도수를 낮추고 마케팅을 강화하기로 했다.

하이트진로는 드라이피니시d의 알코올 도수를 5도에서 4.8도로 낮춘다고 4일 발표했다. 저도주를 선호하는 국내 맥주 소비자들의 입맛을 감안해 이런 결정을 내렸다는 게 회사 측 설명이다. 이 회사는 이달 말까지 용기별, 유통채널별로 드라이피니시d의 알코올 도수를 단계적으로 내릴 예정이다.

이번 알코올 도수 조정을 계기로 영업 및 마케팅도 강화한다. 지금까지 클럽 등 젊은 층이 모이는 곳에서 이 제품을 집중적으로 팔아온 하이트진로는 일반인을 대상으로 한 소매시장으로 판매채널을 확대하고 있다.

드라이피니시d는 지난해 357만상자(500㎖×20병)가 출고돼 맥주시장 점유율은 2%에 머물렀다. 하이트진로가 취급하는 맥주 출고량으로는 하이트(5979만상자)와 맥스(1432만상자)에 이어 세 번째다.

회사 관계자는 “더 많은 소비자들이 맥주의 차별화된 맛과 멋을 즐길 수 있도록 드라이피니시d의 시장 확대에 본격적으로 나설 것”이라고 말했다. 2011년 점유율 50.3%로 맥주시장 1위였던 하이트진로는 지난해 44.3%로 떨어져 오비맥주(55.7%)에 1위 자리를 넘겨줬다.

송종현 기자 scream@hankyung.com