가을, 패션 브랜드 협업의 계절 … 알렉산더왕xH&M 온다
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유씨는 지난해 이자벨마랑과 H&M 콜라보레이션(협업·collaboration) 컬렉션이 풀린 11월14일 퇴근 후 매장으로 뛰어갔지만 구입하고 싶던 품목은 이미 동이 난 뒤였다. 올해는 하루 휴가를 내고 밤새 줄을 서는 것을 고민하고 있다.유씨는 "미리 체크했으나 마음에 드는 스웨트셔츠가 8만 원대더라" 며 "기존 알렉산더왕 브랜드 제품보다 훨씬 저렴한 가격이어서 올해도 경쟁이 치열할 것 같다"고 말했다.
31일 유통업계에 따르면 가을·겨울 시즌을 맞아 각 패션 브랜드의 협업 컬렉션 출시가 잇따르고 있다.
최근 업계의 이목이 쏠린 것은 H&M의 디자이너 협업 한정판 출시다. H&M은 매년 유명 디자이너와 협업해 한정판 제품을 출시했고 매번 매장 앞에 긴 대기 행렬이 서는 진풍경을 낳았다.올해는 협업 컬렉션 10주년을 맞아 미국 디자이너 알렉산더 왕과 손잡았다. 의류와 액세서리, 라이프스타일 관련 제품을 1만~40만 원대로 준비했다.
올해도 만만치 않은 '구입 전쟁'이 벌어질 전망이어서 엄격한 구매 기준을 적용한다. 우선 구매 고객을 30명씩 그룹을 만들어 선착순으로 입장시키고, 해당 컬렉션 구역에서 10분씩만 제품을 고르게 할 계획이다. 같은 상품을 1개 이상 구매할 수 없도록 조치했다.
H&M은 올해 명동 눈스퀘어점, 압구정점, 부산 신세계 센텀시티점, 대구 동성로점, 인천 신세계백화점 지점 등 5곳에서만 한정판을 판매한다. 남성용 제품은 명동 눈스퀘어점, 압구정점에서만 살 수 있다.일본 SPA 유니클로는 그동안 적극적인 협업을 활용해 브랜드에 활기를 불어넣어왔다.
올 가을에는 질샌더와 협업한 플러스 제이(+J) 라인의 기존 베스트셀러 제품을 재출시하는 '베스트 오프 플러스 제이 컬렉션'을 테마로 제품을 선보였다. 이와 함께 프랑스 톱 모델 출신인 '이네스 드 라 프레상쥬'와 협업 라인을 운영하고 있는 등 다채로운 협업 프로젝트를 운영하고 있다. 아동복의 경우 2012년에 출시한 적 있는 하이엔드 스트리트 브랜드 '언더커버'와의 협업 한정판을 다시 도입했다.
국내 브랜드들도 적극적으로 협업에 나서고 있다.코오롱FnC가 운영하는 럭키슈에뜨, 쿠론, 슈콤마보니는 이른바 '패셔니스타'로 불리는 연예인들과 협업 제품을 선보였다.
럭키슈에뜨의 경우 모델인 장윤주와 손잡고 첫 번째 캡슐 컬렉션인 '럭키 걸 by 장윤주' 코트 라인을 내놨다. 장윤주의 퍼스널 스타일링을 담은 오버사이즈, 코쿤, 아워글래스, 스트레이트의 네 가지 핏(fit) 코트 컬렉션이다.
잡화 브랜드 슈콤마보니는 이혜영과 손잡고 다음달 골프 라인 'HYL X SCB'을 내놓는다. 골프화와 가방을 주축으로 양말 등 소품들을 출시할 계획이다. 또 다른 잡화 브랜드 쿠론은 광고모델인 배우 고준희와 함께 '레이첼 시리즈'를 출시한 상태다.코오롱FnC 관계자는 "명확한 개성과 스타일을 추구하고 있는 유명인들과의 콜라보레이션은 특정 브랜드의 컨셉과 아이텐티티를 확고히 해줄 뿐 아니라 새로운 감성을 더할 수 있는 계기가 되기도 한다"고 설명했다.
한경닷컴 오정민 기자 blooming@hankyung.com