브랜드委까지 만든 한국의 국가브랜드 27위

독일, 미국 제치고 1위
독일이 미국을 제치고 국가이미지 1위 국가에 올랐다. 한국은 27위에 머물렀다.

13일(현지시간) 국가브랜드 컨설팅 권위자인 사이먼 안홀트와 시장조사 기업 GfK가 발표한 ‘2014 안홀트-GfK 국가브랜드지수(NBI)’에 따르면 독일은 2009년부터 선두를 지켜온 미국을 밀어내고 1위에 등극했다.이번 조사는 세계 50개 주요국을 대상으로 △상품 신뢰도를 포함한 수출 △정부 신뢰도를 비롯한 거버넌스 △문화력 △국민 친근감과 역량 △관광 선호도 △투자·이주 매력도 등 6개 범주의 23개 분야에 대한 평가로 이뤄졌다. 20개국에서 18세 이상의 패널 2만125명이 평가에 참여했다.

독일은 2014 브라질 월드컵 우승에서 보여준 스포츠 역량뿐 아니라 경제 및 정치 안정을 바탕으로 한 유럽에서의 확고한 리더십이 높은 점수를 얻은 배경으로 분석됐다. 미국은 세계 평화와 안보를 위한 역할 등에서 19위에 그쳐 2위로 밀렸다. 3~10위는 작년과 마찬가지로 영국 프랑스 캐나다 일본 이탈리아 스위스 호주 스웨덴이 차지했다.

한국은 지난해와 같은 27위에 그쳤다. 과거 이명박 정부가 국가브랜드위원회를 설치하는 등 정부 차원에서 국가브랜드 제고에 나섰지만 결과적으로 순위를 끌어올리지 못했다. 올해 조사에서 한국은 상품 신뢰도를 반영하는 수출 범주에선 13위에 오르는 등 일부 높은 평가를 받았다. 그러나 국민 친근감과 역량 범주에서는 상대적으로 낮은 34위에 그쳤다.

양준영 기자 tetrius@hankyung.com