[2015 대한민국 대표브랜드 대상] 세계 최초 '붙이는' 무릎 관절염 전문치료제
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지면B2
트라스트패취
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트라스트 패취는 오래 붙어 있으면서도 피부 부작용을 줄이기 위해 신축성이 좋은 의료용 폴리우레탄을 사용했다. 특유의 타원형 콤팩트 모양도 움직임이 많은 무릎 관절을 위한 고민의 결과물이다.
초기에는 ‘무릎 시장에만 국한된 것 아니냐’는 우려의 목소리도 있었다. 하지만 무릎 관절염 시장이 전체 관절염 시장의 50% 이상을 차지하는 점을 감안하면 ‘무릎 시장’만 공략해도 관절염 치료제 1위 브랜드가 될 수 있다는 확신을 가졌다. 이런 확신은 광고 횟수가 거듭될수록 강해졌고 관절염 환자들에게도 큰 공감과 반향을 불러일으켰다.
김봉구 한경닷컴 기자 kbk9@hankyung.com