[무더위 이기는 여름상품] 송중기와 함께 원샷했지말입니다~ '원샷엔 하이트'로 여름을 시원하게
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하이트진로
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22년간 330억병 팔린 하이트1993년 나온 하이트는 국내 맥주시장에 돌풍을 일으켰다. ‘1세대 하이트’는 천연암반수의 깨끗함과 깔끔한 맛으로 인기를 얻었다. 나온 지 3년 만에 업계 1위를 차지하며 초고속 성장해 국내 대표 맥주 브랜드로 자리 잡았다. 2014년 4월에는 이름 빼고 다 바꾼 ‘2세대 하이트’가 나왔다. 2세대 하이트는 하이트진로의 80년 양조 노하우가 집약된 맥주로 해외 연구소와 공동연구를 통해 출시된 글로벌 수준의 품질경쟁력을 갖춘 맥주로 평가받았다. 2세대 하이트가 인기를 끌며 하이트진로는 2015년부터 맥주시장 점유율을 높여갔다.
이런 상승세에 속도를 붙이기 위해 하이트진로는 지난 4월 2년 만에 ‘3세대 하이트’를 내놨다. 3세대 하이트는 원료비중, 공법, 상표디자인 등 모든 부문에서 제품 속성을 바꿨다. 회사 측은 “깔끔하고 부드러운 목넘김이 특징인 페일라거 계열의 맥주인 하이트가 진화된 모습으로 다시 태어난 것”이라고 강조했다. 가장 큰 특징은 라거맥주에서 가장 중요한 요소인 목넘김을 좋게 했다는 것이다. 부드러운 목넘김에 최적화된 알코올 4.3%에 맥아와 호프 등 원료 함량을 조절한 것이 비결이다.
하이트가 보유한 빙점여과공법도 업그레이드해 엑스트라 콜드공법을 적용했다. 이 공법은 숙성부터 생산까지 전 공정을 얼음이 얼기 직전 온도인 -3~-2도로 유지하는 기술이다.송중기 앞세워 마케팅
대학생과의 축제
하이트진로는 지난 14일 신촌 연세로 일대에서 모델 송중기와 함께하는 ‘하이트원샷 웨이브 페스티벌’을 열었다. ‘하이트원샷 웨이브 페스티벌’은 하이트의 여름광고에 녹아있는 테마를 활용한 것이다. 도시를 넘어 바다로, 신촌을 넘어 해운대까지, 목타는 여름 시원하게 목으로 마시는 ‘원샷엔 하이트’란 주제로 행사를 열었다.외국인을 대상으로 한 마케팅도 하고 있다. 지난 3월, 인천 월미도를 방문한 아오란그룹 직원 4500명이 연 치맥파티에 하이트를 제공하고, 시음행사를 했다. 지난 4월 서울시가 중국 중마이그룹 직원 4000명을 대상으로 연 삼계탕 파티에도 하이트를 제공했다. 송중기 엽서와 응원막대, 배너 등을 지원하는 등 적극적인 홍보활동을 펼쳤다.
김용준 기자 junyk@hankyung.com