박성희 "리복의 경쟁자는 애플…휴대폰보다 운동에 빠지게 해야"
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박성희 리복코리아 대표
러닝·트레이닝 인구 늘어
피트니스 라인에 대거 투자
3년간 국내 성장률 두자릿수
박성희 리복코리아 브랜드디렉터(43)는 22일 한국경제신문과의 인터뷰에서 “모바일에 빠져 등이 구부정해지고 눈도 침침해진 현대인들은 삶의 균형이 무너지기 쉽다”며 “현대인들이 삶의 균형을 이룰 수 있도록 피트니스 라인을 강화할 계획”이라고 밝혔다. 브랜드디렉터란 리복코리아를 이끄는 대표 격의 직책이다. 한국인이 리복코리아의 수장을 맡은 건 그가 처음이다. 이달 1일 취임한 그를 서울 서초동 삼성생명 25층 리복코리아 사무실에서 만났다.◆“위기는 기회…투자할 때”
박 대표는 “리복의 삼각형 로고가 의미하는 세 가지 원칙이 정신력, 건강, 사회성”이라며 “리복이 피트니스 라인을 강화하는 것도 같은 맥락”이라고 덧붙였다. 리복은 최근 몇 년 동안 요가 헬스 크로스핏 등 실내운동뿐 아니라 조깅 러닝 등 야외운동을 할 때도 입는 피트니스 제품을 대거 내놓고 있다.
리복도 5년 전에는 기존 스포츠 브랜드처럼 농구 축구 등 클래식 스포츠 라인에만 치중했다. 그러나 특정 스포츠운동보다는 가벼운 러닝과 트레이닝을 즐기는 인구가 증가하면서 3~4년 전부터 피트니스 라인을 대폭 늘렸다. 여론조사기관 닐슨이 지난해 15~35세 한국인 1000명을 대상으로 조사한 결과, 한 달에 한 번 이상 하는 운동종목(중복 답변) 1위는 트레이닝으로 54.5%를 차지했다. 러닝(53.2%)과 아웃도어(42.2%), 축구(24.9%)가 뒤를 이었다.박 대표는 “가벼운 운동을 즐기는 인구가 늘어난다는 것은 피트니스 라인의 성장 가능성이 크다는 의미”라며 “의류 업종이 전반적으로 위축돼 있지만 위기는 곧 기회”라고 강조했다. 그는 “최근 아웃도어 브랜드 매출이 꺾이고 아예 브랜드를 접는 회사도 늘고 있지만 장기적 관점에서 보면 지금이 투자할 때”라고 설명했다.
◆“피트니스 1위 브랜드로”
아디다스그룹에 속한 리복이 한국지사장 자리를 그에게 맡긴 것도 공격적인 마케팅을 위해서다. 최근 몇 년 동안 매장을 정비하고 브랜드 콘셉트를 잡는 데 주력했기 때문에 이제는 소비자와의 적극적 소통이 필요하다고 판단, 한국인을 수장 자리에 앉혔다는 것이다. 박 대표는 “한국이 세계 리복 진출국 중 매출 4위인 데다 3년 전부터 두 자릿수 성장률을 기록하고 있다”며 “올해도 10~13% 성장을 목표로 하고 있다”고 말했다.리복코리아가 ‘완벽은 없다(perfect never)’를 기치로 ‘우먼스 캠페인’ 이벤트를 하고 있는 것도 한국 소비자와 접점을 늘리려는 취지다. 지난 13일 리복코리아는 요가 전문가로부터 직접 동작을 배울 수 있도록 피트니스 의류를 여성 소비자들에게 제공하고 발레리나 강수진 씨와 저녁 자리를 마련했다. ‘왜 여성이냐’는 질문에는 “예전엔 주 2회 이상 운동하는 여성 인구가 40%도 안 됐지만 2012년부터는 50%를 넘어섰다”고 답했다.
박 대표는 “칭기즈칸의 ‘만약 두렵다면 하지 말고, 이미 시작했다면 두려워하지 말라’는 말이 내 인생관”이라며 “리복과 파트너십을 맺은 크로스핏, 스파르탄레이스 등 다소 거친 운동을 대중화해 한국에서 피트니스 1위 브랜드가 되는 게 목표”라고 했다.
민지혜 기자 spop@hankyung.com