[2016 한경 광고대상] 지금껏 없었던 새 금융 'Liiv'…출시 5개월 만에 가입자 70만
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지면B7
은행 부문 최우수상
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이런 Liiv의 특별한 혜택과 기능을 보다 쉽고 임팩트 있게 알리고 모바일 뱅크 앱의 주요 타깃인 2030세대의 광고 주목도를 높이기 위해 은행권 최초로 귀여운 캐릭터로 20~30대 소비자에게 인기가 높은 걸그룹 아이오아이(I.O.I)를 광고모델로 발탁했다.
걸그룹 광고 모델과 친근한 Liiv 캐릭터 비주얼을 통해 ‘은행 광고는 어렵고 딱딱하다’는 고정관념을 타파하고자 했다. 아이오아이를 통해 KB국민은행의 브랜드 이미지도 보다 젊어질 수 있게 유도했다. 타깃에 적합한 비주얼과 카피가 잘 조화돼 KB국민은행의 모바일뱅크 Liiv 브랜드 인지도를 높이는 데 큰 역할을 했다.Liiv는 올해 6월28일 출시된 지 5개월 만에 가입자 수가 70만명을 넘는 등 많은 인기를 얻고 있으며, 향후 기능 업그레이드를 통해 더 많은 사랑을 받을 것으로 기대된다. KB국민은행은 앞으로도 고객에게 늘 감사하는 마음으로 국민의 평생 금융파트너로 거듭나기 위해 더욱 노력하겠다.
최승욱 특집기획부장 swchoi@hankyung.com