롯데백화점, 50대 액티브 시니어 겨냥 '스포츠·건강 박람회'

롯데백화점에서 시니어 고객들이 헬스 관련 강좌를 수강하는 모습. (자료 = 롯데백화점)

롯데백화점이 잠실점에서 50대 이상 시니어 고객층을 겨냥한 '스포츠·건강 박람회' 행사를 연다고 22일 밝혔다.

롯데백화점은 잠실점에서 액티브 시니어들을 위해 24일부터 28일까지 '스포츠·건강 박람회' 행사를 진행한다. 아디다스, 애슬리트, 리얼컴포트 등 총 20여개의 브랜드가 참여해 최대 50% 할인 판매한다.

이번 행사는 스포츠 상품군에서 큰 손으로 떠오른 50대 이상 고객층을 겨냥한 것이다. 지난해 롯데백화점 본점 스포츠 매장에서 200만원 이상 구매한 50대 이상 고객 매출은 2010년 대비 130% 이상 증가했다.

또 스포츠 상품군에서 50대 이상 고객의 구매 객단가가 처음으로 30대 고객을 넘어섰다. '액티브 시니어'가 본격적으로 활동하면서 50대 이상 고객의 구매 객단가는 18만원대를 기록했다.

'액티브 시니어(Active Senior)'는 은퇴 후에도 하고 싶은 일을 능동적으로 찾아 도전하는 50대 이상을 뜻한다. 이들은 헬스, 필라테스, 요가 등 활동에도 적극 참여한다는 게 특징이다.

여성 시니어 고객층의 스포츠 관련 활동도 늘고 있다. 롯데백화점 문화센터에서 진행하는 '요가 필라테스' 강좌의 경우, 50대~80대 여성고객이 지난해보다 30% 이상 늘었다. 이들이 레깅스, 요가복 등의 상품 구매에도 나서면서 스포츠 의류 매출도 지난해 9.8% 증가했다는 설명이다.

박상영 롯데백화점 남성스포츠부문장은 "'액티브 시니어' 등장으로 젊은 고객층을 메인 타겟으로 했던 스포츠 상품군에 변화가 불고 있다"며 "50대 이상 고객이 중요 고객층인 만큼 이들을 위한 행사와 프로모션을 적극 도입할 계획"이라고 말했다.

롯데백화점은 강남점 행사장에서도 '스포츠·건강 박람회'를 3월3일부터 5일까지 진행할 계획이다.

고은빛 한경닷컴 기자 silverlight@hankyung.com
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