[한국산업의 브랜드파워(K-BPI)] 매장 2200곳…'3050'여성 캐주얼 선도
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2012년부터는 전략적 인수합병(M&A) 등을 통해 남성복, 아웃도어, 학생복, 골프웨어, 홈리빙, 쇼핑몰 등으로 포트폴리오를 넓히고 있다. 형지I&C, 형지엘리트, 형지에스콰이아, 형지리테일 등의 계열사도 두고 있다.새로운 성장동력을 찾기 위해 유통업에도 진출했다. 서울 장안동 프리미엄 아울렛 ‘바우하우스’를 비롯해 부산 괴정 패션그룹형지 타운, 양산물류정보센터 등이 그 성과다. 지난 3일에는 부산 사하구 하단동에 라이프스타일을 아우르는 지하 8층~지상 17층 규모의 쇼핑몰 ‘아트몰링’을 열었다.
‘크로커다일’ 브랜드는 원래 70년 전 싱가포르에서 첫선을 보인 글로벌 브랜드다. 패션그룹형지가 이 브랜드의 국내 라이선스를 확보한 뒤 여성복 브랜드로 바꾼 ‘크로커다일레이디’를 1996년 국내시장에 내놨다. 30~50대 여성을 겨냥한 것이 적중했다. 고품질의 실용적 디자인, 합리적인 가격대로 인기를 누렸다. 국내 여성복 단일브랜드로 최고 매출을 기록하는 등 21년간 국내 여성복 시장의 1등 브랜드 자리를 꾸준히 지켰다. 지방의 중소 상권으로부터 대도시 중심상권으로 확대 진출한 역발상 유통 전략과 스타 마케팅 또한 브랜드 성공요인으로 꼽힌다.
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