[2017 대한민국 브랜드스타] 1000여개 '브랜드주가지수+소비자지수' 종합 평가

브랜드스타, 어떻게 선정했나

대한민국 브랜드스타는 국내 산업 주요 부문별 브랜드 가치 1위를 선정, 발표하는 브랜드 가치평가 인증제도다. 브랜드 가치 평가회사인 브랜드스탁의 브랜드 가치 평가모델인 BSTI(Brand Stock Top Index)를 바탕으로 선정됐다.

BSTI는 대한민국의 각 부문별 대표 브랜드 1000여개를 대상으로 브랜드스탁 증권거래소의 모의주식 거래를 통해 형성된 브랜드주가지수(70%)와 소비자조사지수(30%)를 결합한 브랜드 가치 평가모델이다. 만점은 1000점이다.

브랜드주가지수는 소비자들의 브랜드에 대한 성향과 태도를 분석할 수 있는 요소들이 복합적으로 반영된 결과다. 브랜드스탁에서 거래되는 각 브랜드의 주가를 평가, 지수화한 것이다.

소비자조사지수는 브랜드스탁의 검증된 패널 회원 3만명을 대상으로 시행되는 소비자 조사 결과다. 각 브랜드에 대한 인지, 호감, 신뢰, 만족, 구매 의도 등 5개 항목에 대해 응답한 결과를 바탕으로 항목별 가중치를 부여해 측정했다.

강영연 기자 yykang@hankyung.com