1조 시장 T커머스의 진격…"TV홈쇼핑에 도전"
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전년대비 2.8배 고성장
K쇼핑, 목동에 미디어센터
"T커머스 방송 본격 제작"
신세계TV, 앞쪽 채널 진출
기존 홈쇼핑도 티커머스 강화
단독상품·전용 콘텐츠 늘려
T커머스가 새로운 유통 플랫폼으로 떠오르고 있다. T커머스는 시청자가 리모컨 등을 조작해 판매방송을 시청하고 구매할 수 있는 양방향 서비스다. 생방송이 아니라 녹화 방송을 송출하고, 소비자가 판매방송 중 원하는 방송을 선택해 볼 수 있다. 작년 T커머스 시장규모는 7000억원 정도였다. 전년(2500억원)보다 2.8배 증가했다. 올해는 1조원을 돌파할 것으로 예상된다. 빠르게 성장하는 시장을 놓고 경쟁도 치열해지고 있다.◆뜨거워진 T커머스 시장
신세계TV쇼핑도 작년 5월 560㎡(170평) 규모 자체 방송센터를 열었다. 판매방송은 상품 이용후기 등을 편집한 비디오 클립 식으로 제작한다. 시청자들이 부담없이 영상을 보다가 구매로 이어지게 한다는 전략이다. 올해 4월부터는 IPTV인 올레TV에서 방송 채널을 28번에서 2번으로 옮겼다. 앞쪽 채널로 편성되면서 시청자가 크게 늘어날 것으로 회사 측은 기대하고 있다.
◆기존 홈쇼핑과 차별화홈쇼핑 업체들도 T커머스 경쟁에서 밀리지 않기 위해 다양한 콘텐츠를 내놓고 있다. CJ오쇼핑은 온라인 콘텐츠 제작사인 ‘그리드잇’, ‘칠십이초’와 손잡고 ‘먹방(먹는 방송)’, 웹드라마 등 콘텐츠를 제작해 T커머스 채널 ‘CJ오쇼핑플러스’에서 방영하고 있다. 자체 제작한 방송도 있다. 방송인 국가비와 개그맨 김기리가 같은 제품을 각각 영국과 한국에서 이용하는 모습을 보여준다. CJ오쇼핑은 올해 1분기 T커머스 판매액 468억원을 기록했다. 작년 같은 기간보다 178% 뛰었다.
현대홈쇼핑은 자사 T커머스 채널인 ‘플러스샵(+Shop)’에 단독상품과 홈쇼핑 인기 상품을 출시했다. 마리엘라 로사티 등 해외 유명 브랜드와 협업해 T커머스 채널 단독 판매상품을 내놨다. 현대홈쇼핑 관계자는 “내년까지 이들 브랜드 제품은 모두 T커머스 전용 상품으로 구성할 계획”이라며 “현대홈쇼핑 PB인 ‘오로타’, 정구호 디자이너의 ‘J BY’ 등 브랜드도 T커머스에 출시할 예정”이라고 말했다.
GS샵은 오픈마켓 11번가와 협업해 T커머스 채널인 ‘GS MY SHOP’을 11번가 온라인사이트와 모바일 앱에서도 시청할 수 있는 서비스를 지난달 내놨다. T커머스 방송에서 본 가격대로 11번가에서 구매할 수 있다. T커머스 시장은 홈쇼핑(작년 17조원)에 비해 규모는 작지만 빠르게 성장하고 있다.
이수빈 기자 lsb@hankyung.com