국산맥주의 반격…지역맥주 3총사 앞세워 수입맥주 눌러

수입맥주의 인기에 밀려 힘을 쓰지 못하던 국산맥주가 반격에 나섰다. 해운대맥주와 강서맥주, 달서맥주 등 지역명을 딴 이른바 '지역맥주'가 전국적으로 높은 인기를 얻으면서 국산맥주의 판매비중이 7월 들어 다시 50%를 넘어섰다.

24일 홈플러스는 7월(1~21일) 전체 맥주 판매 중 국산맥주의 판매비중이 55%를 기록했다고 밝혔다. 지난 5월 수입맥주에 점유율 50%를 내준 이후 3개월 만이다.

국산맥주의 부활에는 홈플러스가 발굴해낸 '지역맥주 3총사'의 역할이 컸다.

지난달 출시된 해운대맥주는 대기업 주류 제조사들의 신제품과 어깨를 나란히 하고 있다.

강서맥주 판매량도 전월 대비 20.1% 증가했으며, 달서맥주 역시 27.3% 늘었다. 카스, 하이트, 클라우드 등 기존 대기업 주류 제조사 대표 상품의 판매 증가율이 10% 미만임을 감안하면 지역맥주 3총사의 높은 판매실적이 국산맥주 전체 시장 규모를 키우는 데 앞장선 셈이다.

홈플러스는 올 여름 중소 맥주 제조사가 개발 중인 지역맥주를 추가로 들여와 전국 매장에서 판매, 지역맥주 라인업을 강화함과 동시에 중소기업과의 상생을 위한 판로개척 지원에 앞장선다는 계획이다.

이건우 홈플러스 차주류팀 바이어는 "최근 수입맥주에 밀려 구성비가 50% 이하까지 떨어졌던 국산맥주가 7월 들어 55%까지 회복하며 다시 강세를 보이고 있다"며 "지난달 해운대맥주 출시 이후 강서맥주, 달서맥주 등 지역맥주의 인지도가 함께 높아지면서 국산맥주 매출 상승을 이끌었다"고 말했다.

김아름 한경닷컴 기자 armijjang@hankyung.com
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