LG생건, 화장품 정기배송 사업 나서

남성용 화장품 '그루밍박스', 유통은 스트라입스가 맡아

LG생활건강이 매달 물건을 보내주는 서브스크립션커머스(정기배송서비스) 시장에 뛰어들었다. 백화점, 면세점, 방문판매를 넘어 유통채널을 다변화하기 위해서다.

LG생활건강은 서브스크립션커머스 전문업체 스트라입스와 손잡고 남성용 화장품으로 구성한 ‘그루밍박스’를 출시한다고 28일 밝혔다. 미미박스, 글로시박스 등 여성용 화장품으로 시작한 서브스크립션커머스 시장에서 남성용 화장품으로 차별화하겠다는 취지다. 스트라입스는 남성용 맞춤셔츠, 정장, 구두 등을 판매하는 남성 전용 O2O(online to offline) 업체다. 현재 약 7만 명의 회원을 보유하고 있다. LG생활건강이 지난 5월 스트라입스 지분 4.9%(1만주)를 10억원에 인수한 뒤 펼치는 첫 번째 협업이다.

스트라입스는 ‘그루밍박스’라는 이름으로 상품을 구성해 판매하는 등 유통을 담당한다. LG생활건강은 자사 남성 화장품 브랜드 ‘젠톨로지’ 제품을 소매가격보다 저렴하게 제공키로 했다. ‘온더바디’ ‘페리오’ 등 생활용품 브랜드 제품도 구성품에 포함돼 있다. 스트라입스가 회원 7만 명의 직업과 취향 등을 분석한 결과를 토대로 구성했다. 이승준 스트라입스 대표는 “바쁜 직장인 남성들이 관리하기 어렵다는 데 착안해 이번 서비스를 선보이기로 했다”고 말했다.

민지혜 기자 spop@hankyung.com