GS25, 베트남에 점포 4개 오픈…"10년 내 2000개로 늘린다"

GS25 편의점 베트남 1호점. 사진=GS리테일 제공

GS리테일이 운영하는 GS25 편의점이 베트남을 시작으로 해외사업에 박차를 가한다.

GS리테일과 베트남 손킴그룹이 손을 잡고 설립한 조인트벤처(이하 GS25)가 올해 1월 베트남 호치민시 핵심 도심인 1군에 편의점 2곳(Empress Tower·Mplaza점)을 오픈했다고 18일 밝혔다.GS25는 향후 10년 내 2000개 점포까지 늘릴 계획이다.

GS25는 우선 호치민 도심 지역에 집중 오픈해 브랜드 인지도와 신뢰도를 높인 후 호치민 외곽 지역으로 확대하고, 최종적으로 베트남 전체로 점포를 늘려간다는 출점전략을 바탕으로 점포 전개를 진행한다.

GS25 베트남 1호, 2호점이자 GS25 첫 해외 매장인 GS25 Empress Tower점과 Mplaza점은 각 87m2(26평), 166m2(50평) 규모로 두 점포 모두 오피스 복합 상권에 점포를 냈다. 베트남 첫 매장이라는 상징성을 고려해 호지민 여러 지역 중에서도 구매력이 높다고 판단되는 상권을 선택했다.

GS25는 트렌드에 민감한 10대와 20대 대학생과 직장인을 메인 고객으로, 30~40대 직장인을 서브 고객으로 설정했다. 이들의 니즈에 맞춘 상품 운영으로 현지에 안착한다는 계획이다.

베트남 GS25의 가장 큰 특징은 K-FOOD와 베트남 현지 식문화를 반영한 먹거리의 적절한 조화를 이룬다는 점이다. 치킨, 만두, 컵밥, 컵떡볶이 등 한국에서 인기있는 먹거리를 즉석에서 제조해서판매하고, 동시에 스티키라이스(Sticky Rice)와 반미(Banhmi)와 같은 익숙한 먹거리를 선보인다.

또 베트남이 빵을 즐기는 식문화가 발달한 점과 생과일을 갈아 넣은 스무디를 즐기는 점에도 주목해 빵과 스무디를 직접 제조해서 제공할 수 있는 오븐과 블렌더 시설도 구비했다.

아울러 최근 인기가 높아지고 있는 도시락, 김밥, 주먹밥 등 신선식품(FRESH FOOD) 시장을 위해 전주비빔, 참치마요, 제육볶음, 김치볶음 등 기존 스테디 셀러도 구비했다. 향후 베트남에서 인기가 높아질 것을 고려해 호치민 근교 롱안(Long an) 지역에 전용 공장인 ‘MVP Fresh Food’를 운영한다.

또 한국 GS25에서 판매하고 있는 PB브랜드 유어스(YOU-US) 상품존(ZONE)을 만들어 차별화에도 힘썼다. 이 밖에도 GS25는 베트남 현지에서 브랜드 인지도가 높은 네슬레, 오레오, 킨도, 유니레버, CJ, 오뚜기, 오리온 등 파트너사와 협업을 통해 다양한 상품을 구비하는 데 노력했다.

조윤성 GS25대표는 “큰 폭의 경제성장이 이루어지고 있는 매력적인 시장인 베트남에 1호점을 오픈함으로써 GS25가 본격적으로 해외 사업을 확대해 나가기 위한 첫 발을 내딛었다”며 “GS25는 베트남에서 성공적으로 사업을 전개함과 동시에 중국, 캄보디아 등 동남아시아 여러 국가로 진출을 지속적으로 모색해 나갈 계획"이라고 말했다.

조아라 한경닷컴 기자 rrang123@hankyung.com
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