겨울에는 날씨가 추울수록 장사가 잘 된다는 유통업계의 오랜 속설과 달리 추위가 적당해야 매장 방문객 수가 증가하는 이른바 '황금 기온'(Golden Temperature)이 존재하는 것으로 나타났다.20일 이마트가 지난해 12월 20일부터 올해 1월 12일까지 매주 수∼금요일 방문객 수를 집계해 기온과의 상관관계를 분석한 결과에 따르면 매장에 가장 많은 고객이 방문하는 '황금 온도'는 영하 5도 내외인 것으로 파악됐다.
조사 결과 가장 많은 217만명의 고객이 이마트를 찾은 시기는 서울 지역 평균 최저기온이 영하 5.7도를 기록한 지난해 12월 20∼22일이었다.
그 다음으로 고객이 많이 방문한 시기는 지난 1월 31∼2월 2일이었는데, 이 기간 평균 최저기온은 영하 4.3도였고 212만명이 전국 이마트 매장을 방문했다.총 7주간의 조사 대상 기간 중 방문객 수 1∼4위를 기록한 시기의 평균 최저기온은 영하 4∼7도 사이였다.
반면 평균 최저기온이 영하 0.3도로 다소 푸근했던 1월 17∼19일에는 방문객이 205만명에 그쳤고, 영하 10도 이하로 내려갔던 1월 10∼12일, 1월 24∼26일에는 3일간의 방문객 수가 200만명 밑으로 떨어졌다.
이마트 관계자는 "겨울에 기온이 영하 10도 이하로 떨어지면서 한파가 몰아치면 고객이 오프라인 쇼핑 자체를 삼가는 경향이 있다"며 "또 겨울답지 않게 너무 따뜻해도 난방용품 등 시즌 상품 판매가 부진해 영하 5도 내외의 적당한 추위가 매출에 도움이 되는 것으로 파악됐다"고 말했다.전기히터, 전기요, 전기매트 등 난방용품의 경우 총 방문객 수와 관계없이 기온이 낮을수록 잘 팔리는 것으로 나타났다.
이마트에 따르면 평균 최저기온이 영하 16도 이하로 떨어졌던 1월 24∼26일에는 난방용품 매출이 4억1천만원을 기록하며 조사 대상 기간 중 가장 높았다.
반면 평균 최저기온이 영하 0.3도였던 1월 17∼19일에는 난방용품 매출이 가장 높을 때의 4분의 1 수준인 1억원에 그쳤다.기온이 크게 떨어진 날에는 내복 판매도 증가했다.
1월 24∼26일 내복 매출은 같은 달 17∼19일보다 73% 급증한 것으로 나타났다고 이마트는 전했다.