1000여개 '브랜드 주가지수+소비자지수' 종합평가

브랜드스타 어떻게 선정했나

대한민국 브랜드스타는 국내 산업 주요 부문별 브랜드가치 1위를 선정, 발표하는 브랜드 가치평가 인증제도다. 브랜드가치 평가회사인 브랜드스탁의 브랜드가치 평가모델인 BSTI(Brand Stock Top Index)를 바탕으로 선정한다.

BSTI는 대한민국의 산업부문별 대표 브랜드 1000여 개 중 브랜드스탁 증권거래소의 모의주식 거래를 통해 형성된 브랜드주가지수(70%)와 소비자조사지수(30%)를 결합한 브랜드가치 평가모델이며 1000점 만점이다. BSTI는 브랜드가치 평가모델로는 유일하게 특허(특허번호 : 제10-0583657호)를 받았다.

브랜드주가지수는 브랜드에 대한 소비자 성향과 태도를 분석할 수 있는 요소들이 복합적으로 반영된 결과로, 브랜드스탁에서 거래되는 각 브랜드의 주가를 평가해 지수로 치환한 것이다. 소비자조사지수는 브랜드스탁의 검증된 패널 회원 3만 명을 대상으로 실시했다. 소비자들이 각 브랜드 인지, 호감, 신뢰, 만족, 구매의도 등 5개 항목에 대해 응답한 결과를 바탕으로 항목별 가중치를 둬 측정했다.

이수빈 기자 lsb@hankyung.com