닐로 '지나오다' 역주행에 사재기 의혹…"소속사가 바이럴 마케팅 회사"

닐로

'역주행'이란 발매한지 시간이 지난 음악이 순위권 상위로 오르는 일을 지칭한다. 발매 당시에는 큰 각광을 받지 못하다가 시간이 지나 빛을 발하는 곡들이 있다.

가수 닐로가 지난해 10월31일 발표한 '지나오다'도 '역주행' 송의 하나로 떠올랐지만 이내 음원 사재기 논란에 휘말렸다.

닐로의 '지나오다'는 12일 오전 1시부터 4시까지 트와이스와 엑소 첸백시, 위너 등 인기 아이돌 그룹을 제치고 멜론 1위를 차지했다.

일반적으로 새벽 시간대는 아이돌 팬덤이 밤샘 스트리밍을 하며 일명 '총공'(총공격)을 하는 시간대다.

그 때문에 낮 시간대 1위를 하지 못한 아이돌 가수들의 곡이 1위부터 최상위권을 점령하는 현상이 일어나는데 이름도 생소한 닐로가 이들을 제치고 1위로 올라선 것이다.

이에 네티즌들은 이 시간대에 '지나오다'의 멜론 이용자 수가 급증했다면서 편법 의혹을 제기했다.

닐로 뿐만 아니라 같은 소속사 리메즈엔터테인먼트의 그룹 장덕철도 비슷한 상승 그래프를 보였다고 주장했다.

리메즈엔터테인먼트는 SNS를 기반으로 한 바이럴 마케팅 회사로, 다수의 팔로워가 있는 페이지를 운영하고 있다.

그로 인해 장덕철의 '그날처럼'은 지난 1월, 페이스북을 기반으로 음원차트에서 '역주행'을 하며 1위를 찍은 대표적인 사례로 꼽혔다.

물론 장덕철뿐 아니라 인지도가 낮았지만 SNS를 기반으로 바이럴 마케팅을 해 '역주행'에 성공한 가수는 여럿이다.

효과적인 노출을 통해 음원 순위를 끌어올리는 것은 이제 대부분의 기획사가 하고 있는 마케팅 방식이기도 하다.

리메즈엔터테인먼트 측 홍보 관계자는 "음원 사재기나 편법은 결코 쓰지 않았다"며 억울하다는 입장이다.

이 관계자는 "리메즈엔터테인먼트가 SNS를 기반으로 한 바이럴 마케팅 전문 회사이기 때문에 노출에 효과적인 노하우를 가지고 있는 것"이라고 설명했다.

또 새벽 시간대 순위가 급상승한 데 대해선 "이 곡은 갑자기 1위로 등장한 것이 아니라 순위가 차츰 올랐다"며 "새벽 시간대가 비교적 마케팅 효과를 보기 좋은 시간이어서 그 시간대를 공략한 것은 맞다"고 덧붙였다.


한경닷컴 연예이슈팀 newsinfo@hankyung.com