한화생명, e스포츠단 창단… 10~30대 잠재 고객 공략

정해승 한화생명 e스포츠단장(앞줄 오른쪽 세 번째)과 강현종 감독(네 번째), 김진현 코치(두 번째) 및 선수단이 기념촬영하고 있다. /한화생명 제공

한화생명이 젊은 고객 공략을 위해 프로게임팀을 창단했다.

한화생명은 리그오브레전드 프로게임팀인 락스 타이거즈를 인수해 ‘한화생명e스포츠(HLE)’라는 이름으로 새롭게 출범했다고 16일 발표했다. 한화생명은 지난 1월 락스 타이거즈와 스폰서십을 체결하고 선수단 활동을 지원해 왔다.

한화생명은 이번 창단을 통해 e스포츠팬들에게 더욱 가깝게 다가갈 계획이다. e스포츠 관람객의 주 연령층은 10~35세(79%)로, 보험사 잠재 고객이다. 한화생명은 글로벌 리그오브레전드 게임팬이 1억9000만 명에 이르는 만큼 게임단 운영을 통한 글로벌마케팅 효과도 기대하고 있다. 2016년 글로벌 기준 리그오브레전드 월드챔피언십 결승전의 최고 동시시청자수는 4300만 명에 달했다.

한화생명e스포츠단은 하반기 ‘2018 LoL 챔피언스 코리아 서머 스플릿’부터 본격적인 활동을 시작한다.

서정환 기자 ceoseo@hankyung.com